1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Чем отличается таргетинг от маркет платформы

Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК

Совсем недавно на страницах блога я рассказывала, что можно зарабатывать на своем сайте, размещая рекламные блоки от рекламной сети Google Adsense .

Зарабатывать на рекламе можно еще одним способом. Для этого вам не понадобится сайт, но понадобятся денежные вложения.

Через рекламу вы можете продавать свои или партнерские инфопродукты , а так же товары и услуги.

Активной площадкой для таких продаж считаются социальные сети. И сегодня мы поговорим о маркет-платформе ВК.

Маркет-платформа ВК – что это такое?

Простыми словами маркет-платформа – это функция ВК, которая позволяет автоматически подавать заявки на размещение рекламных объявлений в группах.

Платформа заработала не так давно. Ориентировочно с конца 2017 года. Она заменила собой ранее известную биржу рекламы ВКонтакте. И это нововведение подняло «волну» негодования среди SMM-специалистов.

Сейчас объясню почему… В своей статье 4 способа как посмотреть статистику групп ВКонтакте один из вариантов позволял посмотреть статистику каждой группы, где вы планируете разместить рекламу. Можно было отсортировать группы по ключевому слову и проанализировать аналитику.

С введением данной платформы эта возможность была утрачена.

Недостатки и преимущества маркет-платформы ВК

Поэтому основной недостаток маркет-платформы – нельзя самостоятельно выбрать группы для публикации рекламного объявления. Теперь список групп для каждого рекламного объявления формируется по определенным алгоритмам соцсети ВКонтакте. На это будут влиять позиции, которые вы выставите в настройках. О настройках поговорим чуть ниже.

Я не могу не указать на преимущество маркет-платформы. Теперь не нужно связываться с администраторами групп: рекламное объявление в их ленту будет попадать в автоматическом режиме.

Как попасть на маркет-платформу ВКонтакте

Чтобы попасть на маркет-платформу ВК, в первую очередь вы должны быть авторизированы в своем аккаунте. Далее слева вкладка Реклама – раздел Маркет-платформа.

Как пользоваться маркет-платформой

Прежде, чем начать работу с платформой, вам необходимо пополнить бюджет. Ну а как же иначе?)

Чем выше сумма в бюджете, тем больше сообществ отображается в выборке для размещения.

После пополнения бюджета, переходите к созданию записи.

Новую запись вы можете создать, выбрав один из двух вариантов:

  1. Запись с текстом и вложениями – полностью создаете новую запись: пишите текст и прикрепляете медиафайлы;
  2. Репост другой записи: в этом варианте достаточно поставить ссылку на оригинальную запись.

Не забудьте в настройках придумать короткое название и создать новую рекламную кампанию, если вы делаете это в первый раз.

Следующий шаг – вам необходимо готовое рекламное объявление отправить на проверку.

После того, как рекламный пост модераторами будет утвержден, вы сможете выбрать действие Разместить запись.

Теперь переходим к основным настройкам, о которых я говорила выше.

  • Бюджет. В первую очередь вам необходимо выставить бюджет рекламной кампании. От размера бюджета зависит количество групп, которые вам предложит система;
  • Регион. Если для вас важен сегмент потенциальных клиентов в определенном регионе, обязательно укажите это в настройках. Например, вы психолог, и консультируете лично в г. Воронеже. Соответственно вам нужно в списке выбрать именно этот город, чтобы ваша реклама не крутилась на другие города. Из Москвы к вам на консультацию точно никто не приедет. Так вы только сольете рекламный бюджет.

Если вы продаете, например, онлайн курсы, для вас регион совершенно не важен. Поэтому оставьте это поле пустым.

  • Тематика. Под потребности своей целевой аудитории вам необходимо выбрать тематику групп, в которых вы хотели бы прорекламироваться. В моем примере я рекламирую 8 бесплатных уроков по созданию сайта , поэтому мне подойдет тематика Бизнес.
  • Пол, Возраст. Если ваше объявление рассчитано только на мужскую или женскую аудиторию, вы можете указать это в настройках. И возраст тоже.
  • Дневной охват, количество участников в группе, охват записи – эти показатели будут влиять на стоимость рекламы и список формируемых сообществ.
Читать еще:  Как остановить рвоту при отравлении

Смотрите пример на скриншоте:

К каждой отображаемой группе доступна статистика. Кликнув по названию группы, вы сможете визуально оценить каждую из предлагаемых. Если группа вам не понравилась, смело жмите на кнопку Исключить.

На скриншоте выше это хорошо видно. Указанный бюджет размещения 1000 рублей. Стоимость размещения рекламного поста в 4 группах 984 рубля.

Чтобы разместить рекламное объявление в выбранных группах, вам просто останется нажать на соответствующую кнопку.

P.S. Забыла обратить ваше внимание на Диапазон времени размещения. Вы можете устанавливать его самостоятельно!

В конце 2018 года ВКонтакте появился новый формат рекламы – рекламный видеоролик. В статье конструктор видео вк я сделала обзор, как создать видеоролик.

Таргетинг и маркет-платформа ВК

Конечно, если сравнивать таргетинг и маркет-платформу ВКонтакте, выигрывает «с большим отрывом» таргетинг! За счет большого количества дополнительных настроек, которые позволяют очень точно выделить свою целевую аудиторию.

Например, вы можете самостоятельно указать группы, в которых хотите разместить рекламное объявление. За это отвечает раздел Интересы – поле Сообщества. Просто скопируйте из браузерной строки адреса необходимых групп и вставьте в это окно.

При создании статьи изначально я хотела оформить рекламный пост для аудитории мамочек в декрете. Мысль была неудачной, т.к. на маркет- платформе выделить этот сегмент аудитории просто невозможно.

В таргетинге «выделить» молодых мамочек позволяет раздел Интересы и поведение. Вы можете указать категорию женщин с детьми нужного для вас возраста. В моем случае – до 3-х лет.

Думаю, что мой пример понятен. Я вам пыталась показать, чем, на мой взгляд, таргетинг лучше маркет-платформы.

Но! Протестировать маркет-платформу вам никто не запрещает. Может случиться так, что реклама через нее будет намного эффективнее, чем через таргетинг! В конце концов никто не знает ваш продукт лучше, чем вы сами!

Друзья, во Вконтакте появился новый формат объявлений – реклама сайтов. Если вам интересна эта тема, переходите по ссылке и изучайте статью.

Чем отличается таргетинг от маркет платформы

Разместить рекламу в сообществах ВКонтакте вы можете с помощью биржи рекламы Sociate.ru .

В отличие от размещения на Маркет-платформе вы самостоятельно выбираете сообщества, которые подходят вам по статистике, вовлеченности аудитории и стоимости размещения.

Всё будет происходить в автоматическом режиме. Рекламодатели будут оставлять заявки в Маркете. Посты будут попадать в сообщества подходящей тематики, в которых есть свободные рекламные слоты в указанный рекламодателем гибкий промежуток времени.

Пост будет принят на ближайшее свободное время, с условием, что в таймере нет запланированных реклам и прошел минимум час после предыдущей рекламы.

По сути, для рекламодателей ничего не изменится. Но при размещении заявки рекламодателю будет необходимо указывать тематику и гибкое время размещения рекламного поста.

Рекламная кампания теперь будет создаваться в четыре шага:
1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию.
2. Укажите бюджет и период размещения.
3. Изучите список подобраных платформой сообществ.
4. Подтвердите размещение.

Все заявки автоматически отправятся в очередь на публикацию в сообщества из списка. Вам останется следить за результатами в статистике записей.

Маркет-платформа подберет те сообщества, в которых есть свободные рекламные слоты в указанном вами диапазоне, а размещенная в них запись получит как можно больше охвата за указанный вами бюджет. Если какие-то сообщества из подборки Маркет-платформы вам не понравятся, вы сможете исключить их и, при желании, запросить замену.

Если вы хотите размещаться только в крупных сообществах, вам важно совпадение тематики объявления и контента сообщества, вы ищете локальные сообщества или какие-то другие причины, просто уточните критерии подбора: выберите тематику, минимальные охваты, количество подписчиков, гео, пол и возраст ядра аудитории.

Читать еще:  Как добраться от Москвы до Мышкина

Многим площадкам, которые размещают рекламу, возможно, Маркет-платформа будет даже выгодна. По сути, РСВК и вся реклама с Биржи размещается автоматически. Всё, что остается администратору — размещать прямую рекламу с пометкой «Это реклама» и подбирать наилучший контент для группы, чтобы он проходил с максимальным охватом. Единственное, в чем вопрос — если она размещается автоматически, как будет определяться стоимость. На РСВК практически нет разницы при различных, даже особо сложных для развития тематик. Если Биржа ВК будет автоматически все это делать, не давая администратору определять стоимость, сразу встает вопрос о том, стоит ли ее включать или же работать со всеми напрямую.

+ есть тематики, а также посты, которые ВК не пропускает через Биржу, на такое у всех отлаженная схема для размещения напрямую. Отказаться от самостоятельного приема заявок мы не готовы, так как у нас много сообществ, где основные размещения как раз напрямую. Поэтому в этих сообществах, к примеру, городских, Биржу придется отключить совсем.
С системой Sociate, если рекламодатели готовы продолжить подавать заявки, мы готовы их принимать и размещать.
Маркет-платформу нужно изучать, потому как при наборе аудитории в группы всегда подходим целенаправлено и всегда знаем, в какой группе и в какое время заходят наши посты. Тут всё хотят автоматизировать. Поэтому будем тестировать и смотреть, так как мы не только продаем рекламу, но и сами покупаем её в больших объемах и всё это было через Биржу ВК.

Тематика при размещении нам не особо важна, главное, чтобы она не нарушала правила ВК, и сам пост не вызывал отток аудитории. Самый важный фактор при подобной работе, это доход сообщества. Если ВК смогут обеспечить при подобной схеме хотя бы примерно тот же доход (я думаю, часть сообществ готова потерять определенную часть дохода, если совсем ничего делать не нужно больше будет, кроме как планировать и заниматься развитием), что получают администраторы в данный момент, то количество прямой рекламы заметно сократится.

Маркет-платформа

Маркет-платформа во ВК — это рекламный инструмент, пришедший на замену старому разделу «Реклама в сообществах». Появилась МП в конце 2017 года и уже успела обзавестись новым дизайном. Платформа позволяет рекламодателям и админам пабликов находить друг друга без особых усилий. Первые создают свою рекламную запись и выбирают сообщества, в которых хотят её разместить. Вторые просто регистрируют свою группу в системе.

Подбор площадок осуществляется автоматически. Это одновременно является и плюсом, и минусом для рекламодателей. Плюс: больше не нужно тратить время на поиски подходящих сообществ и переговоры с их владельцами. Минус: если захочется прорекламироваться в конкретном паблике, сделать это через маркет-платформу нельзя. Поиска тут нет. Для администраторов — сплошные плюсы. Новый инструмент позволяет им вообще ничего не делать. Зарегистрировал свою группу в системе, и можно отдыхать.

Как использовать маркет-платформу ВК (для админов)

Если вы являетесь владельцем сообщества и хотите зарабатывать, размещая рекламу в нем, необходимо:

Убедиться, что ваша группа соответствует требованиям МП (возраст группы — более 1 месяца, средний дневной охват — более 7,5 тыс.).

Перейти на страницу сообщества в раздел «Управление».

В правом меню выбрать пункт «Монетизация» (если требования не соблюдены, этот пункт отсутствует) и нажать на кнопку «Подключиться к маркет-платформе».

Изменить статус на «Заявки принимаются» и указать стоимость размещения поста.

В дополнительных настройках указать тематику сообщества и комментарий для рекламодателей (если нужно).

Читать еще:  Сколько зарабатывает вебкам модель

Готово, остается ждать заявок. В случае если вы (владелец сообщества) не захотите публиковать ту или иную запись, её можно отклонить. Изменить тематику и комментарий можно в любой момент. Еще одно требование для админов: запись публикуется в формате 1/24. То есть в течение 1 часа после выпуска рекламы нельзя публиковать другие записи, в течение 24 часов нельзя удалять рекламный пост. Деньги за размещение поступают спустя сутки после публикации. Чтобы перестать принимать заявки с маркет-платформы, необходимо зайти в раздел «Монетизация» и изменить статус на «Заявки не принимаются».

Как использовать маркет-платформу ВК (для рекламодателей)

Если вы являетесь рекламодателем и хотите разместить рекламу в сообществах быстро, необходимо:

Перейти в рекламный кабинет во «ВКонтакте».

Перейти в раздел «Маркет-платформа» (по умолчанию вы попадаете в раздел «Таргетинг»).

Пополнить бюджет или убедиться, что на счету есть хотя бы 150 рублей. Иначе отправить запись на проверку не получится.

Нажать кнопку «Создать запись».

Выбрать тип публикации: запись с текстом и вложениями (вы создаете новый пост) или репост существующего поста.

Создать креатив — добавить текст и вложения (картинки, изображения, аудио и т. д.). Будьте аккуратны со смайликами. Не стоит перебарщивать, так как многие сообщества отказываются размещать такие посты.

Или указать ссылку на уже опубликованную запись (к ней можно прикрепить дополнительный текст и вложения).

Дать название записи (используется в рекламном кабинете для обозначения рекламы, доступно только вам).

Выбрать рекламную кампанию или создать новую.

Нажать кнопку «Создать запись».

После создания пост необходимо отправить на проверку. На главной странице маркет-платформы VK в общей таблице нажмите соответствующую кнопку напротив нужной записи.

После завершения проверки кнопка поменяется на «Разместить запись». Нажав на неё, вы должны будете задать критерии отбора сообществ. Аналогично параметрам таргетинга в таргетированной рекламе. Только здесь отбор происходит не среди пользователей, а среди сообществ социальной сети.

Какие параметры можно задать:

Бюджет (стоимость размещения поста).

Пол и возраст участников сообщества.

Дата и время размещения (будут показаны паблики со свободными слотами в указанный период).

Чем точнее вы зададите критерии отбора, тем более эффективными будут показы. Нет смысла выбирать регион Москва, если вы предоставляете услуги только в Новосибирске. После того как вы указали все параметры, МП предложит вам список подходящих сообществ. Выбор не ограничивается одним пабликом. Можно указать сразу несколько, чтобы охватить большую аудиторию. Выбрав сообщества, нажмите «Разместить», после чего запись будет принята к публикации. Время подбирается автоматически из указанного вами диапазона.

Дополнительные возможности платформы

Реклама через маркет-платформу не ограничивается одним лишь подбором списка пабликов. При желании рекламодатель может открыть статистику любого интересующего сообщества и увидеть детальную информацию по географии, демографии, охвату и т. д.

Также МП имеет следующие разделы:

Обзор заявок — здесь отображаются все ваши заявки, площадки, где они размещаются, статус и т. д. Есть выборка по активным, в ожидании, отклоненным и т. д.

Бюджет — здесь дана общая информацию по вашему бюджету, а также история перечислений.

Статистика — главный инструмент для анализа и повышения эффективности работы в маркет-платформе. Укажите временной диапазон и получите отчет по рекламной кампании (потраченная сумма, количество записей, полученные переходы, лайки, репосты и т. д.).

Настройки — если вы прибегли к услугам третьих лиц, предоставить доступ к управлению рекламой можно здесь. Также в данном разделе настраиваются оповещения.

Маркет-платформа во «ВКонтакте» — это уникальный инструмент, позволяющий экономить время обеих сторон. Рекламодатель получает упрощенную систему размещения рекламы в группах, админы — пассивный заработок.

Источники:

http://denezhnye-ruchejki.ru/nedostatki-i-preimushhestva-market-platformyi-vk/
http://blog.sociate.ru/poyavlenie-market-platformy-vkontakte-chto-eto-tak
http://www.activetraffic.ru/wiki/market-platforma/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector