Что такое низкочастотные запросы

Низкочастотные запросы

Почему — низкочастотные запросы? / Видео-интервью с директором департамента трафика, Евгением Князевым

Почему стоит начинать продвижение с НЧ запросов – На Доске – выпуск № 46 / SeoProfy UA

«Современные методы продвижения по НЧ-запросам» Вебинар WebPromoExperts #85

Низкочастотные запросы — это запросы в поисковой системе, имеющие узкую направленность. В SEO различают три вида запросов: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). В своей формулировке низкочастотный запрос более точно отражает требование пользователя (например, ремонт электротехники philips в Москве). Такой запрос представляет собой несколько слов, фраз, названия определённых марок товара. Частота его показа в среднем может составлять около 1000 просмотров в месяц.

Содержание

[править] Использование

Сайты с низкочастотными запросами в основном используются:

• компаниями с множеством разнообразных товаров и услуг, не заменяющими друг друга;
• начинающими компаниями, желающими сэкономить бюджет;
• компаниями, занимающими успешные места по высокочастотным запросам и желающими увеличить количество посетителей за счёт НЧ запросов;
• компаниями, чья целевая аудитория состоит из посетителей, твёрдо сформулировавших свои потребности и из специалистов.

[править] Технология

Оптимизация сайта для низкочастотных запросов предполагает продвижение множества страниц с запросами, задаваемыми наиболее часто. В большинстве случаев действует принцип «один запрос — одна страница». Зачастую низкочастотный трафик достигается при помощи несложной внутренней оптимизации. В условиях конкуренции в определённой области используется внешняя оптимизация (покупка нескольких ссылок с НЧ текстами). Для того чтобы расположить сайт на первых местах не обязательно делать «закупки» больших объёмов. В размещении низкочастотных запросов основным критерием является общая оценка страницы, её качества. Из-за меньшей конкуренции для продвижения подходят страницы не только первого уровня вложенности, имеющие даже небольшой PR (PageRank). Также важными являются: ТИЦ сайта с определённой страницей, характеристика ссылок относительно их фильтрации, численность возможных и текущих внешних ссылок на покупаемой странице.

[править] Этапы работы

Этапы работы по размещению низкочастотных запросов:

• создание семантического ядра. Для этого зачастую используется база Пастухова или самостоятельная работа с оценкой открытых данных конкурентов. Для подбора ключевых слов и оценки частоты запросов можно воспользоваться инструментом от Яндекса — Яндекс.Вордстат или инструментов от Google — Google KeywordPlanner. Списки инструментов (как платных, так и бесплатных) для составления семантического ядра доступны на специализированных SEO-сайтах.
• проверка сайтов на наличие недочётов, удаление страниц или закрытие их от индексации;
• работа в CMS с meta-тегами и title(ами) для каждой страницы;
• создание карты сайта несколькими уровнями, то есть страницами, или sitemap.xml, с последующим постоянным обновлением;
• проверка сайта на возможность нарушения лицензии крупных поисковиков (Яндекс, Google и т. д.);
• создание цельного (обобщённого) семантического ядра, закрепление на каждой странице НЧ (ключевых слов);
• заключительная оптимизация сайта.

[править] Достоинства

• значительная простота в продвижении;
• количество посетителей по низкочастотным запросам может превышать высокочастотные;
• имеет больший процент вероятности перехода от простого посетителя к покупателю и возвращению посетителя на этот же сайт;
• высокий процент посещаемости ресурса;
• создается целевой трафик в поиске по запросам конкретных услуг или товаров.

Низкочастотные ключевые слова

Низкочастотные ключевые слова (НЧ) – это конкретные фразы, характеризующие явление, продукт или услугу. Пользователь должен хорошо разбираться в теме, чтобы ввести в поисковую строку подобный запрос. Продвижение сайта по низкочастотным ключевым словам – бюджетный метод поиска клиентов для бизнеса. Все, что нужно оптимизатору, – создать грамотную перелинковку, поработать над юзабилити сайта и найти копирайтеров, которые напишут качественные информационные статьи, описания товаров и категорий под эти запросы.

Какой запрос считается низкочастотным

Частотность запроса зависит от сайта. Старые источники по продвижению в интернете утверждают, что 300 запросов в месяц – среднечастотный, а все, что меньше, – уже НЧ. В сайтах разных тематик возможны вариации. Чем популярнее тема сайта, чем чаще пользователи ищут ее в интернете, тем более высокие цифры возможны.

Пример: сайт посвящен кулинарным рецептам. Фразы с частотностью до 500 могут считаться НЧ. Для ресурса о видеоиграх 90-х годов прошлого века такими будут считаться запросы, повторяющиеся не более 50–60 раз.

Низкочастотный запрос отличают:

• конкретный характер;
• узкая направленность;
• необходимость предметного ответа.

Пользователь глубоко погрузился в тему, и общая статья его не устроит. Сложность продвижения под НЧ состоит в создании качественного контента.

Главное отличие НЧ от других запросов

Оптимизаторы говорят, что SEO – это автоворонка продаж. Действительно, человек, ищущий НЧ в поисковой системе, готов купить товар, если речь идет о бизнесе. Либо он хочет получить больше информации – и ищет самый полный ресурс. В любом случае мы имеем горячего клиента, готового рассмотреть наше предложение. Поэтому SEO-продвижение по НЧ выгодно:

• информационным сайтам с высококонкурентными темами и экспертностью автора;
• бизнес-сайтам, цель которых – раскрутка продуктов и услуг онлайн;
• сайтам экспертов, оказывающих консультационные услуги в узконаправленной нише.

Преимущество продвижения по НЧ заключается в том, что не нужно покупать ссылки под каждую статью. При грамотной внутренней оптимизации сайт будет продвигаться напрямую из поисковой системы.

Недостатки продвижения под НЧ

Если сайт ориентирован исключительно на продажу рекламы и имеет информационный характер, его владелец может столкнуться с тем, что НЧ не приводят достаточно пользователей. По своей природе они могут обеспечить не более 300–500 лидов в сутки, а это слишком мало для работы с партнерскими программами. Есть мнение, что качественно подобранные НЧ будут продавать партнерские программы хорошо, но дело в том, что у сайта просто нет шансов быть принятым в «партнерки» с низкими показателями статистики.

Для информационных сайтов применяют гибридную стратегию SEO-продвижения:

• семантическое ядро составляется от высокочастотных запросов (не более 10 %) к средне- и низкочастотным;
• ссылочная масса закупается на среднечастотные поисковые запросы, имеющие хорошие перспективы в регионе;
• под НЧ пишутся грамотные статьи-инструкции с перелинковкой;
• значительная часть бюджета тратится на юзабилити. Пользователи не смогут увидеть все материалы на сайте, если им неудобно пользоваться.

Кроме того, в последнее время нужно уделять внимание кроссбраузерности и адекватности отображения на всех мобильных платформах.

Выгодно ли продвижение по НЧ для информационного сайта? Все зависит от характера информации. Если это не узкоспециализированная сфера, и с написанием статей справляются авторы с обычным функционалом копирайтера, это может быть неплохим вложением. В экспертных нишах требуется либо уделять внимание проекту самостоятельно, либо пользоваться дорогим копирайтингом. В этом случае следует оценить целесообразность продвижения по НЧ.

Как раскрутить сайт под НЧ

Предприниматели в сфере инфобизнеса предлагают поисковое продвижение «за два клика». Это как раз написание статей под НЧ. Нужно только грамотно подобрать запросы. На примере сервиса «Яндекс.Вордстат» процесс выглядит следующим образом.

Вводим среднечастотный поисковый запрос, например «как раскрутить сайт бесплатно».

Видим поисковые запросы, которые представляют СЕО-продвижение глазами пользователя. Можно ускорить процесс подборки, выделяя ядро поиска оператором «!».

Для продвижения сайта по низкочастотным ключевым словам нужно выбросить лишние запросы. Например, если под НЧ продвигается система автоматической продажи ссылок или биржа копирайтинга, есть смысл использовать запрос со словом «автоматически». А вот специалистам, предлагающим продвижение web-сайтов вручную, нет смысла тратить время, чтобы привести на свой сайт пользователей, которые хотят продвигать сайт автоматически.

Сервисы поиска НЧ-ключей

Key Collector. Низкочастотные поисковые запросы можно собрать программой Key Collector. Плюсами являются автоматический режим работы и возможность выгружать свои проекты в ТЗ для копирайтеров. Минусы у этого сервиса следующие:

• частое попадание «мусорных» запросов в выдачу;
• отсутствие встроенного фильтра релевантных ключей.

Надо изучить выгрузку Key Collector и выбросить оттуда запросы, которые не вводят пользователи, желающие приобрести ваш товар или заказать услугу.

«Пиксель Тулс». К преимуществам данного сервиса можно отнести:

• полный онлайн – не надо скачивать и устанавливать программу;
• возможность использования на ПК и мобильных устройствах;
• быстрый сбор релевантных слов для статей;
• встроенный фильтр против «мусора»;
• подборку ключей не только под «Яндекс», но и под «Гугл».

Минус у сайта только один – ограничения при использовании бесплатной версии. Для продвижения личного сайта функционала, возможно, будет достаточно, а вот специалисту по поисковой оптимизации придется приобретать расширенный вариант.

AdSense. Технически, создан для размещения рекламы на сайтах и заработка на этом, но по нему можно выявить низкочастотные ключевые слова для «Гугла». Оптимизаторы используют его как дополнительный, чтобы уточнить алгоритмы поиска.

Автоматические подсказки «Яндекса». Когда в поисковую строку вводят часть фразы, «Яндекс» автоматически предлагает популярные варианты ее окончания. Среди них могут быть и низкочастотные запросы.

Продвижение под НЧ сайтов разных типов

• Интернет-магазины можно и нужно продвигать под НЧ. Названия товаров по артикулу могут быть такими запросами. Важно отсеять запросы, которые не будут релевантны товару, например запросы отзывов, или какие-то способы заменить товар народными средствами.
• Корпоративные сайты и порталы обычно продвигаются под НЧ естественным путем. Информационный блок сайта содержит подробные статьи, которые включают в себя такие фразы. Оценка целесообразности продвижения под НЧ проводится и по критерию его коммерческой эффективности. Например, товар, который ищут 200 человек, может оказаться дорогим, а количество отказов от сделки – небольшим. Тогда написать статью под запрос просто необходимо.
• Сайты-визитки чаще всего делаются не под СЕО-продвижение, а как лендинг для таргетированной рекламы и «Яндекс.Директа». Потому потенциал использования продвижения под НЧ на них ограничен.

Правила написания статей под низкочастотные ключевые слова

CЕО-оптимизация под НЧ – это создание грамотного и качественного контента. Именно некачественный контент – одна из причин попадания сайта под фильтр поисковых систем. Требования к статьям повышаются с введением новых алгоритмов «Яндекса» и «Гугла». Статья под НЧ должна:

• полностью раскрывать тему по содержанию. Отнесение информации к теме – оценочное понятие, поэтому оптимизатор может пользоваться «Пиксель Тулс» или другим сервисом для LSI-копирайтинга, чтобы выбрать те слова, которые поисковая система считает релевантными теме;
• решать проблему читателя, быть логичной по структуре;
• быть уникальной (если используется рерайтинг, он должен создавать полное впечатление оригинальной статьи);
• отвечать на все вопросы пользователя, чтобы он не переходил на другие сайты из выдачи;
• отличаться таким критерием, как высокая степень дочитываемости, то есть быть интересной;
• легко читаться с мониторов различных устройств.

Сложности с подбором контента заключаются в проблеме «цена – качество». Чтобы написать адекватный текст под «узкий» запрос, копирайтер должен быть специалистом в теме. Такие тексты обычно стоят дорого, и тут уже нужно внимательно следить за бюджетом.

Часто оптимизаторы ищут исполнителей на профильных форумах копирайтинга и биржах, имеет смысл подключить еще и узкоспециализированные ресурсы. Например, оптимизацией сайта с оборудованием для газодобычи лучше заниматься, имея несколько авторов, знакомых с инженерным делом и оборудованием. Для этого имеет смысл потратить часть бюджета на объявления или поискать по профилям авторов.

Проблема технического задания при оптимизации под НЧ

Человеческий фактор – самая большая проблема при попытке найти исполнителей для оптимизации под НЧ. Типовые технические задания на несколько страниц отпугивают копирайтеров. СЕО-оптимизатор получает либо некачественные тексты от новичков, либо не видит заявок пользователей на биржах. Проблему помогает решить правильное техническое задание:

• ключевые слова нужно подобрать сервисом, определяющим релевантность слов поисковому запросу;
• стоит разрешить вхождение фраз в непрямом виде;
• академическую тошноту имеет смысл ставить в диапазоне от 3 до 9, частотность одного слова – до 3 %.

В сферах, где избежать повторения слов невозможно по лексическим причинам, стоит ставить чуть более высокие показатели.

Способы повышения дочитываемости статьи

Термин «дочитываемость» пришел из сервиса «Яндекс.Дзен», но он целесообразен и для СЕО-оптимизации под НЧ. Если пользователи закрывают сайт через несколько секунд, он может быть искусственно понижен в выдаче. Для поискового робота это означает, что контент на сайте неинтересный или не отвечает запросу. Как сделать, чтобы статью читали:

• придумать оригинальное вступление, которое касалось бы проблемы целевой аудитории, привлекало внимание и заставляло целевую аудиторию читать статью;
• использовать списки и подзаголовки, чтобы пользователь мог, бегло просмотрев статью, понять, о чем в ней идет речь;
• включить в текст блоки, привлекающие внимание («Важно», «Интересный факт»), инфографику;
• использовать в тексте видеоролики и гиф-изображения, которые бы отвечали теме статьи;
• дополнить текст оригинальными и качественными фото, отражающими процесс, о котором рассказывается в статье.

Имеют значение и факторы, способствующие попаданию в проблемы целевой аудитории. Если статья написана языком, на котором говорит ЦА сайта, у нее больше шансов быть дочитанной и эффективной в смысле продвижения под НЧ.

Комментарии к статьям

Если статья под НЧ интересна, под ней появятся комментарии. Но поисковое продвижение не может ждать, пока пользователи придут сами и напишут их. К тому же многие просто стесняются оставлять свое мнение под статьей, если других отзывов там нет. Потому потратить часть бюджета при продвижении под НЧ стоит и на комментарии к статьям. Это поможет решить несколько задач:

• обеспечить переходы на сайт за счет активности исполнителей микрозадач;
• создать видимость активности и посещаемости страницы.

Заказывать комментарии можно как с ключевыми словами, так и без них. Лучше, если не будет переспама по НЧ, потому исполнителям микрозадач запрещают употреблять главный ключ.

Продающий текст под НЧ и продвижение в интернете

Какое место в этой системе у НЧ-запросов? Они позволяют удешевить продвижение, но требуют более качественной проработки контента. Дело в том, что НЧ ведут на сайт не только «горячую», готовую к покупке аудиторию, но и пользователей, которые хорошо разбираются в товаре или услуге. Таким в большей степени необходимы ответы на вопросы, а не обычные продающие обещания. Тексты под НЧ могут содержать блок преимуществ товара или услуги, или какую-то полезную информацию об их использовании, но не должны заниматься продажами «в лоб».

Важно: ВЧ и СЧ продвигаются классическими методами и требуют закупки ссылочной массы. Статьи могут быть использованы для внутренней перелинковки, но нужно следить за релевантностью запросов. Ссылки на НЧ-запросы не приобретаются, считается, что они продвигают себя сами. Лучший способ их популяризации – размещение релевантного контента в группах социальных сетей. Грамотное СММ позволяет добиться хороших результатов в продвижении статей пользователям. Обычно анонсы размещают там, где расположена целевая аудитория бизнеса.

Допустимы ли полные репосты статей в группы социальных сетей? Это может быть вариантом, если цель состоит не в продвижении самого сайта, а в «выращивании» лояльной аудитории.

Особенности использования НЧ-ключей в текстах

Семантическое ядро включает до 10 % высокочастотных запросов, порядка 20 % среднечастотных и основную массу НЧ. Есть ли смысл объединять разные ключи по частотности в одной статье? Это может подойти сайтам с небольшой массой статей при условии, что НЧ-запрос будет содержаться в релевантном блоке. Если речь идет о крупном информационном проекте или сайте, который содержит много текстовой информации, имеет смысл разместить статью под каждый запрос, способный быть коммерчески эффективным.

Обычно первыми размещают статьи под запросы со словами «купить», «приобрести», «купить в…». Далее нужно отследить эффективность. Продвижение под НЧ становится «видимым» уже через несколько недель. Можно оценить количество переходов и поведение пользователя на сайте, чтобы усовершенствовать статью, добавить информационные блоки, призывы к действию и другие акценты, если это необходимо.

Низкочастотный запрос

Низкочастотные ключевые слова (НЧ) — это фразы, с высокой точностью характеризующие необходимый пользователю товар, услугу или информацию. Такими поисковыми запросами пользуются люди, которые уже точно знают, что хотят найти. Поисковое продвижение по НЧ-запросам — это один из самых недорогих способов получения целевого трафика. Для этого достаточно оптимизировать структуру сайта, выполнить перелинковку, создать качественный контент, а также улучшить юзабилити и коммерческие факторы.

Определение низкочастотных ключевых слов

Какие запросы считаются низкочастотными? Точного ответа на этот вопрос не существует. Классические источники определяют их как ключевые слова, которыми интересовались реже чем 300 раз в месяц. Но все зависит от тематики ниши и популярности продукта. К примеру, в сфере продажи аксессуаров для смартфонов частотность ключевого слова на уровне 500 запросов будет считаться низкой. А на рынке продажи специфического промышленного 30 в месяц могут считаться высокочастотными. Ориентация на следующие факторы поможет определить, какие запросы низкочастотные:

конкретизированное указание названия товара/услуги;

узкая тематическая направленность;

возможность прямого точного ответа.

Такие запросы формируют люди, которых не устроит обобщенная тематическая информация.

Характерные особенности НЧ-запросов

В среде опытных поисковых оптимизаторов есть мнение, что трафик от SEO — это автоматическая воронка продаж. Это действительно так, ведь частотность запроса во многом определяет степень готовности человека к совершению целевого действия. Если говорить о низкочастотном трафике, то можно сказать, что это поток горячих потенциальных клиентов. Можно выделить категории бизнеса, которым продвижение по НЧ особенно выгодно:

интернет-магазины с типовыми товарами;

экспертные информационные ресурсы с конкурентной тематикой;

сайты экспертов, предоставляющих информационные услуги;

компании с ограниченной географией деятельности (салоны красоты, доставка еды и пр.).

Низкочастотные запросы для продвижения позволяют забыть о необходимости покупки ссылок, что делает раскрутку более доступной и безопасной. Качественной внутренней оптимизации достаточно для естественного роста позиций в выдаче.

Минусы продвижения под НЧ

Активная ориентация на низкочастотные запросы в SEO может оказаться неоправданной, если продвигается информационный сайт или проект, направленный на монетизацию с помощью партнерских программ. Практика показывает, что с помощью НЧ-запросов, даже в условиях масштабного сайта, добиться более 300–400 целевых переходов в сутки практически невозможно. С таким низким потоком трафика сайт просто не возьмут в партнерскую программу, да и для рекламной монетизации этого мало. При этом нужно учитывать, что для каждой страницы придется создать качественный уникальный контент. Если тематика сложная, то заказ экспертных материалов будет затратным делом. Поэтому перед началом продвижения по НЧ нужно посчитать приемлемую стоимость привлечения низкочастотного трафика. Информационные сайты лучше раскручивать следующим образом:

в семантическом ядре используются ВЧ- (не больше 10 %), СЧ- и НЧ-запросы;

ссылки покупаются только для перспективных ключевых слов средней частотности;

много внимания уделяется оптимизации юзабилити.

Следовательно, продвижение по НЧ больше подходит для коммерческих сайтов. Но методика может быть эффективной, если возможна недорогая генерация тематического контента.

Как подобрать низкочастотные запросы для продвижения

Базовым инструментом для подбора ключевых слов для оптимизаторов, работающих в Рунете, является бесплатный сервис «Яндекс.Вордстат». Здесь можно быстро найти запросы, которыми пользуется целевая аудитория, оценить частотность и конкурентность. Пользователю предоставляется широкий набор операторов для более точной сортировки запросов. Однако здесь всю работу придется выполнить вручную. Чтобы оптимизировать процесс подбора низкочастотных ключевых слов, нужно рассмотреть возможность использования продвинутых инструментов. Можно выделить следующие варианты:

Key Collector

автоматический принцип работы;

возможность быстро формировать ТЗ для контент-плана;

большой выбор дополнительных функций для SEO.

большая вероятность включения в результаты «мусорных» ключей;

нет фильтра тематических запросов;

для полноценного использования требуется платная лицензия.

Избавиться от первых двух недостатков можно путем внимательного ручного анализа результатов работы программы.

Pixel Tools

это онлайн-сервис, поэтому для его использования не нужно ничего загружать и инсталлировать;

работает на мобильных устройствах;

встроенный фильтр мусорных фраз;

подбор запросов для продвижения в Google и «Яндекс»;

• бесплатный доступ имеет значительные ограничения.

Без покупки лицензии, возможностей сайта хватит для продвижения небольшого частного проекта. Но для профессиональной работы придется пользоваться платной расширенной версией.

AdSense. Этот бесплатный сервис от Google разработан для настройки контекстной рекламы, но может помочь в формировании ядра низкочастотных запросов. Обычно он используется для уточнения и дополнения списка НЧ.

Подсказки «Яндекса». Если ввести в поисковую строку высокочастотный запрос, система автоподбора предложит востребованные релевантные варианты с низкой частотностью. Не все результаты будут являться НЧ-запросами, но с помощью подсказок можно расширить семантику.

Продвижение по НЧ для разных проектов

Интернет-магазины. Такие сайты идеально подходят для раскрутки под низкочастотные запросы. В большинстве случаев низкочастотной семантикой является полное название товара. Но в процессе подбора нужно отсеять нецелевые варианты. К примеру, если компания реализует новые велосипеды, то из ядра нужно изъять ключевые слова, связанные с ремонтом или продажей б/у двухколесного транспорта конкретной модели.

Порталы и корпоративные сайты. Такие проекты с помощью НЧ-ключей продвигаются естественным способом. Перед использованием методики нужно оценить целесообразность подхода. Если стоимость создания контента намного меньше, чем приемлемая цена лида, то продвижение под НЧ нужно использовать.

Лендинги и сайты-визитки. Такие проекты имеют ограниченную структуру. Здесь просто нет «места» для публикации большого объема оптимизированного контента. На подобные сайты трафик привлекается преимущественно с помощью рекламы.

Как создавать контент для продвижения под НЧ

Качественные, уникальные и информативные тексты — это краеугольный камень продвижения под низкочастотные запросы. В этом вопросе важно не перестараться с введением ключевых слов, иначе санкции от поисковиков не заставят себя долго ждать. Можно выделить основные принципы создания качественного контента для продвижения под НЧ:

статья должна вызывать желание дочитать ее до конца, иначе посетитель перейдет к конкурентам;

смысловое содержание статьи должно максимально полно раскрывать ее тематику;

в текст нужно включать релевантные синонимы и словосочетания в соответствии с принципами LSI-копирайтинга;

материалы должны иметь логичную структуру;

контент не может иметь низкую уникальность;

тексты должны одинаково хорошо восприниматься пользователями стационарных и мобильных устройств.

Контент, созданный для продвижения под НЧ-запросы, должен быть конкретным и экспертным. Поэтому адекватные по качеству материалы имеют достаточно высокую стоимость. К примеру, написать «среднечастотный» текст для раздела с фрезерными станками может почти каждый копирайтер. Но сделать качественный материал о фрезерном станке PROXXON MF 70 (27110) — это работа для настоящего эксперта. Следовательно, при формировании контент-плана нужно внимательно выбирать приоритеты и следить за окупаемостью.

Как сформировать техническое задание на написание текстов

Для успешного продвижения под низкочастотные запросы критически важно найти хороших копирайтеров, так как эта SEO-стратегия опирается на контент. При поиске исполнителей на биржах нужно постараться отказаться от слишком объемных ТЗ и чрезмерно строгих технических требований. Иначе высока вероятность получить заявки только от начинающих копирайтеров, которые не совсем понимают сложности задачи. Хорошее ТЗ можно составить следующим образом:

состав ключей подбирается специальным сервисом;

отобранную семантику можно разрешить использовать в непрямых вхождениях;

академическая тошнота может колебаться в пределах 3–9 %;

допустимая частотность слова не более 3 %.

Технические задания составляются индивидуально для каждой ниши. В некоторых тематиках, к примеру, просто невозможно написать информативный текст большого объема без «воды». Также есть сферы, где нельзя выдержать оптимальные показатели тошноты или частотности.

Как мотивировать читать статьи до конца

Почему нужно волноваться о том, насколько глубоко пользователи вникают в опубликованный материал? Казалось бы, поисковые роботы в любом случае проиндексируют контент. Но сегодня нельзя забывать, что поисковые системы все больше внимания обращают на пользовательские факторы. Поэтому ситуация, когда человек перешел на страницу и не до конца ознакомился с материалами на ней, оценивается как негативный сценарий. Чтобы улучшить степень вовлеченности пользователей в контент, нужно:

придумать заголовок и вступление, которые напрямую связаны с проблемой аудитории;

применять подзаголовки, нумерованные и маркированные списки для качественного беглого восприятия информации;

использовать выделенные блоки «Важно», «Обратите внимание», «Интересно» и пр.;

разбавлять текст релевантными изображениями, видеороликами и инфографикой.

А еще важно, чтобы материалы «разговаривали» с целевой аудиторией на одном языке.

Важность комментариев

Поисковые системы оценивают наличие комментариев под статьей как фактор ее полезности и интересности. Но пользователи не всегда активно делятся своим мнением под материалами. Поэтому нужно позаботиться о самостоятельном добавлении комментариев. Это поможет решить следующие задачи:

получение дополнительного, хоть и нецелевого трафика, который создадут исполнители;

создание эффекта востребованной страницы;

стимулирование пользователей на написание собственных отзывов.

При написании комментариев важно не допустить переспама главным ключевым словом.

Продающие тексты в парадигме продвижения под НЧ

Кто пользуется низкочастотными запросами? Люди, которые уже знают, что им нужно. Можно смело предположить, что большинство таких пользователей уже имеют значительный объем информации по теме. Следовательно, обычных продающих призывов и обещаний будет недостаточно для мотивации к совершению целевого действия. Поэтому в контенте лучше больше рассказать о предложении, показав свою экспертность, чем пытаться агрессивно продать. Продвижение под низкочастотные запросы предполагает публикацию развернутых и информативных статей относительно большого объема. В таком формате классические «продающие» приемы работают плохо и смотрятся подозрительно. На практике достаточно в конце текста использовать призыв связаться или оформить покупку. Но не стоит проводить подобные мотиваторы красной нитью через весь материал.

Тонкости внедрения в текст

Классическое семантическое ядро для продвижения по низкочастотной стратегии имеет следующую структуру:

запросы высокой частотности — до 10 %;

средней частотности — до 20 %;

большой массив низкочастотных запросов.

Сайтам с разветвленной структурой и развитым информационным блоком лучше иметь статьи, каждая из которых оптимизирована под перспективный низкочастотный запрос. Если бюджет или масштаб проекта не позволяет размещать большое количество контента, то в рамках одного материала можно комбинировать ключи с разной частотностью. Тексты на сайтах индексируются быстро, а в низкочастотной нише обычно нет активной конкуренции. Поэтому выход в топ-10 возможен уже через 2–4 недели после публикации оптимизированного контента. Поэтому сначала целесообразно размещать статьи с самыми перспективными для бизнеса ключевыми словами. К примеру, это могут быть запросы со словами:

«со скидкой» и пр.

После получения первого стабильного трафика нужно воспользоваться инструментами аналитики. Причем нужно оценить не только такие качественные показатели, как уровень конверсии или процент отказов. Так, с помощью инструмента «Яндекс.Вебвизор» можно оценить поведение пользователей на сайте. Это поможет понять, какие статьи лучше воспринимаются, нет ли на сайте непонятных для посетителей элементов, а также другие моменты, влияющие на пользовательские факторы.

Подведем итоги

Поисковое продвижение под низкочастотные запросы является хорошим способом привлечения целевого трафика.

Низкая конкуренция в нише позволяет добиваться быстрого выхода в топ-10.

Нельзя точно сказать, что низкочастотный запрос — это столько-то переходов в месяц. В каждом случае класс частотности определяется индивидуально.

Запросы можно подбирать вручную, но есть инструменты для увеличения эффективности этого процесса.

Качество контента играет важнейшую роль в продвижении под НЧ.

Нет необходимости покупать ссылки, что позволяет работать с ограниченными бюджетами.

Большое значение имеют пользовательские факторы. Поэтому оптимизация юзабилити и анализ поведения посетителей — это обязательная часть продвижения.

Методика плохо подходит для проектов, которые нуждаются в больших показателях посещаемости.

Источники:

http://wikireality.ru/wiki/%D0%9D%D0%B8%D0%B7%D0%BA%D0%BE%D1%87%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%82%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D1%8B
http://wiki.rookee.ru/nizkochastotnye-klyuchevye-slova/
http://www.activetraffic.ru/wiki/nizkochastotnye-klyuchevye-slova/