4 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как запустить контекстную рекламу

Как самому сделать контекстную рекламу — инструкция

В этой статье мы с вами научимся, как правильно самому сделать контекстную рекламу Яндекс Директ. При чем делать мы это будем совершенно бесплатно, и без помощи так называемых «профессионалов».

Конечно, при желании вы можете выбрать хорошего директолога и довериться настройку контекстной рекламы ему. Но я все-таки советовал бы вам сначала самим разобраться, что это и как работает. Так вы сможете хотя бы качественно контролировать исполнителей.

Рассматривать настройку контекстной рекламы мы с вами будем на примере Яндекс Директ. Просто потому что это самая распространенная и качественная система в Рунете на сегодняшний день.

Содержание статьи:

И для начала давайте разберемся с базовыми понятиями контекстной рекламы.

Выбор стратегии для рекламы

Первое, что вам надо сделать — это выбрать стратегию. Контекстная реклама, на самом деле, бывает двух разных видов. Первый вид — это поисковая контекстная реклама, а второй — это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).

Настраиваются обе эти системы в интерфейсе Яндекс Директ, но отличаются полностью — начиная от стратегии подбора ключевых слов, и заканчивая назначением ставок за клик.

Поисковая контекстная реклама показывается пользователям, когда они вводят в поисковой строке Яндекса какой-то конкретный запрос.

РСЯ напротив, показывается людям даже если они никогда ничего такого не искали. Просто они ходили по сайтам подобной тематики, или интересовались чем-то схожим. Мы (а точнее Яндекс) вычисляем этих людей по поведенченским факторам и показываем им нашу рекламу.

Какой из этих двух типов контекстной рекламы лучше выбрать вам? Вот сравнение плюсов и минусов той и другой рекламы.

Поисковая контекстная реклама — более конверсионная. Это значит, что люди, которые пришли к вам с поиска, скорее купят ваш продукт, чем посетители с РСЯ. И это естественно, потому что эти люди сами искали в поиске то, что вы предлагаете. В случае с РСЯ люди ничего сами конкретно не ищут.

Мы их пытаемся быстро заинтересовать и разогреть практически «с нуля». И поэтому цифры конверсий там будут намного ниже.

Какую выбрать рекламу, если нет денег?

Однако, поисковая контекстная реклама почти всегда стоит дороже, чем РСЯ. Ваши конкуренты тоже знают, что самые хорошие клики — в поиске. Поэтому они все идут именно в поиск и конкурируют по одним и тем же ключевым словам.

Аукционная система Яндекс Директа постепенно повышает и повышает ставки. И у некоторых особо конкурентных запросов цена за клик уже достигла максимально разрешенного значения в 2500р.

Тут конечно есть варианты, как платить меньше конкурентов (см. ниже). Но в общем и целом от ставки за клик вы никуда не денетесь. Если сказано — надо платить минимум 30р. за клик, чтобы ваши объявления показывались на странице поисковой выдачи, то вы будете вынуждены их платить.

В РСЯ все обстоит немного иначе. Там цена клика зависит только от вас и от вашего бюджета. Вы можете поставить и 10р. за клик, и 3р. за клик. Влиять это будет только на скорость набора нужного количества кликов. Подробнее можете посмотреть в статье «Как настроить РСЯ самостоятельно».

То есть общие рекомендации такие — если у вас много прямых запросов, по которым людям ищут именно ваш товар или услугу (и при этом у вас достаточный бюджет) — используйте поисковую контекстную рекламу.

Если ваш товар люди напрямую почти не ищут, и надо их сначала «заставить его захотеть», или если у вас пока не хватит денег, чтобы бороться с конкурентами в поисковой рекламе — посмотрите, как лучше применить РСЯ.

Конечно, есть еще варианты использования РСЯ для ретаргетинга и усиления поисковой рекламы. Но это уже как-нибудь в другой раз.

Допустим, тип контекстной рекламы для себя вы выбрали. Если это поисковая контекстная реклама — читайте дальше. Про то, как настроить РСЯ лучше посмотрите отдельную статью.

Как платить за рекламу меньше конкурентов

Есть вполне конкретные показатели «хорошо сделанной» контекстной рекламы — вы платите за клик меньше, чем ваши конкуренты. При этом вы получаете гораздо больше кликов, чем эти же самые конкуренты. И кроме того — вы получаете больший процент продаж с ваших кликов.

Все это становится возможным благодаря правильному подбору ключевых слов и правильному составлению объявлению. Смотрите, как это происходит в поисковой контекстной рекламе Яндекс Директ.

Яндекс зарабатывает деньги в тот момент, когда кто-то кликает по вашему объявлению (поэтому это и называется рекламой с оплатой за клик).

То есть сам факт показа вашего объявления, когда пользователь вводит тот или иной запрос, никаких денег Яндексу не приносит. Стало быть, он заинтересован в том, чтобы по вашему объявлению кликали как можно чаще. У этой контекстной рекламы даже есть такой показатель как CTR (click-to-rate) — соотношение количества показов вашего объявления к количеству кликов по этому вашему объявлению.

Чем выше у вас показатель CTR, тем больше вас любит Яндекс — ему не приходится впустую показывать ваши объявления. Считается, что у Яндекса обычная аукционная система показа объявлений — кто выше поставит цену за клик, того он и будет показывать выше и чаще. Но на самом деле все зависит не от цены за клик, а от показателя CTR. Давайте на конкретных цифрах.

Пример в цифрах — как работает Директ

Допустим, у вашего конкурента стоит цена 10 рублей за клик, а показатель CTR у него составляет 1% (за каждые 100 показов по его объявлению кликают только 1 раз). Стало быть, с каждой сотни показов этого объявления Яндекс зарабатывает 10 рублей.

У вас другая ситуация. Вы поставили цену за клик всего 5 рублей. Но при этом CTR вашего объявления равняется 10% (за каждые 100 показов по вашему объявлению кликают 10 раз). И в вашем случае Яндекс с той же самой сотни показов объявления зарабатывает уже 50 рублей.

Как вы думаете, какое объявление Яндекс будет показывать чаще и выше? Конечно ваше, потому что 50 рублей заработка — это больше, чем 10 рублей заработка. А работу пи этом ему приходится делать ту же самую — ровно сто раз показывать объявление на странице поисковой выдачи.

Вывод — нам надо стремиться к тому, чтобы CTR наших объявлений был выше, чем у конкурентов. И главное, что влияет на показатель CTR — это релевантность вашего объявления тому запросу, который ввел пользователь в поисковой строке.

Если пользователь вводит «спортивный велосипед купить», а ему выводится объявление с заголовком «Купить велосипеды» — то это один уровень релевантности. А если емц по тому же самому запросу показывается объявление с заголовком «Спортивный велосипед купить» — то это уже совсем другой уровень уникальности, согласитесь?

То есть нам надо сделать так, чтобы все наши объявления максимально подходили под то, что ищет человек. Это, собственно, и называется релевантностью.

Читать еще:  Сколько действует паспорт после 20 лет

При этом нам надо буквально использовать те же самые слова, которые использует пользователь для поиска (и желательно в том же самом порядке). Так уж устроен человеческий мозг — если он ищет «костюмы спортивные Олимпиада», то он гораздо охотнее среагирует на заголовок «Костюмы спортивные Олимпиада», чем на «Олимпийские спортивные костюмы». Хотя по сути это одно и то же.

А все потому, что человеческое внимание очень сильно рассеяно при работе с интернетом. Мы ухватываем информацию только кусочком нашего подсознания, боковым зрением. У нас в голове сидят определенные слова, которыми мы сформулировали запрос — и именно эти слова мы и жаждем увидеть.

Таким образом, нам надо добиться того, чтобы на каждый возможный запрос и формулировку запроса у нас выводилось объявление с соответствующими словами, с теми же самыми формулировками.

Кстати, именно поэтому считается хорошим тоном делать рекламные кампании в Яндекс Директ на 2000 — 3000 ключевых запросов. Нам надо охватить максимальное количество возможных формулировок, и под каждую формулировку сделать свое уникальное объявление.

Пара слов о «профессионалах»

Часто предприниматели считают, что обычным смертным с этой задачей никогда не справиться. Поэтому они нанимают «профессионалов», и надеются, что те сделают все работу просто потому, что вы им заплатили денег (и порой очень не мало денег).

К сожалению, никто так не сможет изуродовать вашу рекламную кампанию, как профессионалы. Есть целый ряд причин, почему они никогда не дадут вам тот результат, который вам нужен. Здесь я не буду подробно на этом останавливаться.

Главное, что вы должны понять — вы вполне сможете сами сделать эту работу. При чем вы сделаете её гораздо качественнее, и совершенно бесплатно. Если вы этому научитесь, то потом по меньшей мере сможете жестко контролировать директологов, которые вообще распускаются, стоит им только почуять некомпетентность заказчика.

И давайте теперь собственно разберем, как за один вечер сделать рекламную кампанию в контекстной рекламе на пару тысяч ключевых запросов.

Как подобрать 2000 ключевых запросов за один вечер

Делать это мы будем, конечно, не вручную. Есть очень хороший и бесплатный инструмент, который называется СловоЁб (без шуток, так и называется). Вот именно он и позволит вам быстро подобрать множество ключевых запросов.

По своей сути — это программа-парсер. То есть она парсит сервис Яндекса, который называется Вордстат. Вы, конечно, можете и вручную подбирать запросы через тот же самый Вордстат, но это займет у вас несколько месяцев.

Прежде, чем начинать работу — нам надо скачать этот самый СловоБОЙ (давайте я его так буду здесь называть) по этой ссылке. И важно его правильно настроить. От настроек будет зависеть скорость работы программы. Подробнее потом распишу в отдельной статье.

Далее вам надо составить список основных ключевых слов в вашей нише. Если вы продаете очки, то это будут: «очки купить», «очки заказать», «очки такой-то марки», «очки цена» и прочие. Это самые крупные ключевые запросы, по которым люди ищут ваш товар.

Далее вы вставляете весь этот список в СловоБОЙ и начинаете его парсить. То есть программа автоматически обращается к сервису Вордстат и собирает более мелкие ключевые запросы на базе тех, которые вы указали.

Если надо — задайте регион, чтобы программа собирала ключи только по вашему городу или области.

В зависимости от ниши, СловоБой может вам насобирать до 2000 запросов с каждого крупного ключевого слова, которое вы добавили. И после этого начинается самая ответственная часть работы — отсев ненужных ключей.

Фильтрация ключевых слов

Еще на этапе сбора ключевых слов вы можете сразу указать «минус-слова» в настройках поиска в СловоБое. Это значит, что программа будет сразу исключать те ключи, в которых ест определенные слова, которые вам не подходят.

Например, вы вообще не занимаетесь продажей солнцезащитных очков. Тогда в списке минус-слов поставьте «солнцезащитный».

Но все равно это вас не спасет от ручной фильтрации собранных ключевых запросов. Вы можете это делать прямо в интерфейсе программы, или сначала экспортировать список слов в эксель (кому как удобнее).

Далее вам надо пройтись по всему списку и удалить те ключевые запросы, которые точно не принесут вам никаких клиентов. С теми же самыми очками у вас это может быть «очки футляр купить», или «очки детские заказать», или «очки кровавого тролля WoW цена».

Тут надо максимально сконцентрироваться и постараться ничего не пропустить (хотя все равно что-нибудь пропустите). Поэтому лучше этой работой заниматься с утра, когда вы свежи и бодры.

И через два — три часа у вас будет готовый список чистых ключевых слов, с которым вы можете дальше делать свою контекстную рекламу.

Составление объявлений

Чтобы ваше объявление для поисковой контекстной рекламы было правильным, оно должно соответствовать трем требованиям:

  1. Ключевое слово в заголовке. Обязательно должно быть прямое вхождение ключа в заголовок. Яндекс даже как-то приводил статистику, насколько это повышает кликабельность объявления. Получалось, что очень намного. Не забывайте, что ключевое слово выделяется полужирным, и это тоже привлекает внимание пользователя.
  2. Ключевое слово в теле объявления. Тут тот же самый принцип — выделение полужирным и 100% релевантность вашего объявления запросу пользователя.
  3. Призыв к действию в теле объявления. Нам надо, чтобы человек кликнул по объявлению. Поэтому так и пишем: кликни, смотри здесь, подробнее, жми и прочее. Главное — не пишите в качестве призыва к действию что-то типа «Заказывайте». Он ничего не может пока заказать — сначала надо кликнуть. Поэтому это плохой «call-to-action».

Здесь вам важно понять, что у вас должно быть ровно столько объявлений, сколько вы нашли ключевых запросов. Если 2000 ключей — значит и объявлений у вас должно быть 2000. По одному для каждого отдельного ключевого слова.

Только так мы добьемся 100% релевантности объявлений запросам, а значит — боле высокого CTR, а значит — цену клика меньше, чем конкурентов (даже если мы будем показываться выше, чем они, и получать больше кликов, чем они).

Понимаю, что вручную составить 2000 уникальных объявлений — это очень непросто. Поэтому я приготовил для вас специальный инструмент — excel файл, который сделает вам хот десять тысяч объявлений буквально за несколько кликов мышкой.

Этот инструмент, а также инструкцию, как его использовать вы получаете бонусом к моему видеокурсу «Множественные источника трафика». Очень рекомендую.

Кстати, вот вам один видеоурок из курса. В нем я как раз показываю, как правильно составлять объявления для Директа, и как пользоваться этой волшебной программой.

Видео — как сделать 2000 уникальных объявлений за пару минут

Заключение

Конечно, это еще не конец настройки контекстной рекламы. Нам надо будет объявления выгрузить в директ, назначить ставки, подключить программу автоматического регулирования ставок, научиться делать сквозную аналитику, и еще много чего.

Читать еще:  Какую икону подарить на крестины девочке

Но основные моменты, я надеюсь, вы уяснили, и этого хватит для того, чтобы самому сделать контекстную рекламу. Буду благодарен за комментарии.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

Как настроить и запустить контекстную рекламную кампанию

Контекстная реклама — один из эффективных инструментов привлечения клиентов. Но чтобы достичь желаемого результата, а не спустить деньги на ветер, необходимо хотя бы немного разбираться в азах настройки контекстных рекламных кампаний. Знание основ поможет вам не только самостоятельно запускать кампании, но и корректно ставить задачи специалистам и оценивать работу подрядчиков.

В данной статье разберем, как новичкам запустить и настроить контекстную рекламную кампанию и на что обратить внимание, чтобы не слить бюджет в трубу.

Где размещается контекстная реклама

Контекстные объявления можно увидеть:

В выдаче поисковых систем (Яндекс, Google) сверху, снизу или сбоку от результатов поиска. Они показываются, когда пользователи вбивают запрос в поисковую строку наряду с органической выдачей.

В рекламной сети поисковых систем, то есть на страницах партнеров, которые в целях монетизации разрешили показ рекламных баннеров на своих сайтах.

Такие объявления автоматически подбираются алгоритмами поисковиков в зависимости от тематики сайта и интересов пользователей.

Как настроить и запустить контекстную рекламу

Настройка и запуск контекстной рекламы происходят в рекламных интерфейсах поисковых систем. В России для контекстных объявлений популярны платформы Яндекс.Директ и Google Ads. Где именно вы запустите рекламную кампанию, решать вам. Подробно останавливаться на особенностях размещения рекламы в каждой из обозначенных систем не будем. Рассмотрим основные моменты, которые помогут сделать контекстную рекламу эффективной.

Основные шаги по настройке контекстной рекламы включают в себя:

анализ целевой аудитории;

создание и настройка кампании в системе контекстной рекламы Яндекса и/или Google;

подбор ключевых слов;

создание текста объявлений;

корректировка с учетом полученных результатов.

Прежде чем создать и разместить контекстное объявление, следует внимательно изучить конкурентов, которые уже используют этот канал рекламы, ведь именно с ними вас будут сравнивать потенциальные клиенты. Посмотрите на имеющиеся в поиске объявления вашей тематики: чем они отличаются, какое привлекает больше внимания, есть ли там быстрые ссылки, уникальные предложения, акции и т.д.

Анализ целевой аудитории

Многие владельцы бизнеса пропускают данный этап, так как считают, что и без того хорошо знают целевую аудиторию своих товаров и услуг. Возможно, так и есть. Но все же при запуске рекламной кампании, особенно в интернете, будет полезно получить ответы на следующие вопросы:

что волнует потенциальных клиентов;

какие задачи они хотят решить с помощью ваших товаров и услуг;

что при выборе товара или услуги для них имеет решающее значение — качество продукта, цена, удобство расположения офиса или магазина, возможность доставки на дом, гарантия на покупку и т. д.

Получить ответы на эти вопросы можно самыми разными способами, например, путем опроса или изучением отзывов о похожих товарах и услугах.

Создание и настройка рекламной кампании

Подробно описывать каждый шаг по созданию рекламной кампании в этом материале не имеет смысла. Чтобы понять основы, рекомендуем ознакомиться со справочными материалами поисковых систем. В частности, у Яндекса для новичков есть онлайн-курс « Как разместить рекламу в Директе ». Кроме того, сами сервисы дают подсказки на каждом этапе создания рекламной кампании. Поэтому сейчас остановимся на тех моментах, которым надо уделить особое внимание.

Если вы пока не готовы вручную управлять рекламными стратегиями, для начала лучше выбрать одну из автоматических, предлагаемых поисковиками.

Чтобы приблизительно понимать стоимость рекламных затрат, воспользуйтесь инструментом прогноза бюджета.

Для первого тестового раза можно запустить рекламу на неделю, чтобы посмотреть, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями и устраивает ли вас полученный результат.

Используйте дополнительные возможности, чтобы избежать нецелевого расходования средств. Например, если ваш сайт по каким-то причинам может оказаться недоступен, галочка в строке «Останавливать объявления при неработающем сайте» в Директе позволит сэкономить рекламный бюджет.

Ссылка в объявлении должна вести на релевантную страницу сайта, а не на главную. Такая, на первый взгляд, незначительная ошибка может дорого вам обойтись и привести к потере конверсий.

Подбор ключевых слов

Ключевые слова — это запросы, по которым пользователи видят ваши объявления. Существует множество сервисов, в том числе и бесплатных, которые позволяют подбирать ключевики. Например, вы можете посмотреть, какие запросы популярны в Яндексе с помощью инструмента WordStat.

При ограниченном бюджете следует выбрать максимально конкретные ключевики и добавить к ним «горячие» и «теплые» запросы («заказать», «цена», «купить», «отзывы» и т. п.). Они привлекут клиентов, у которых уже есть намерение приобрести товар или воспользоваться услугой.

Необходимо отдельно проработать список минус-слов, по которым объявление не будет показываться пользователям. Например, если вы продаете новые смартфоны, в список минус-слов стоит включить «б/у», чтобы отсечь нецелевую аудиторию, заинтересованную в покупке подержанного товара.

Создание текста объявлений

Заголовок объявления обязательно должен содержать ключевые слова. Это повышает CTR, а значит и отдачу от рекламы.

Текст контекстного объявления должен быть кратким, но при этом описывающим ваши преимущества перед конкурентами: широкий ассортимент, скидки, бесплатная доставка и т.п. Постарайтесь, чтобы описание тоже содержало хотя бы одно ключевое слово.

После того, как объявление было создано, оно отправляется на модерацию. Если с ним все в порядке, вы внесли деньги на счет, ваша реклама начнет показываться пользователям.

Для оценки эффективности рекламы стоит учитывать несколько критериев. Это и особенности бизнеса, и длительность рекламной кампании, и конкурентность тематики. Соответственно метрики для оценки эффективности могут быть использованы самые разные. Основные из них:

клики по объявлению;

CTR (количество кликов / число показов * 100%). Чем выше этот показатель, тем чаще будет показываться ваша реклама и тем ниже будет стоить один клик;

CPC — стоимость клика;

CPA — стоимость целевого действия (траты на рекламу / число целевых действий);

CPL — цена лида (траты на рекламу / число лидов);

ROI — окупаемость рекламы (Прибыль / Инвестиции * 100%).

Личные кабинеты в Google Ads и Яндекс.Директ помогают пользователям настраивать рекламу и собирают данные, которые рекламодатели используют для расчета эффективности. Дополнительно для анализа целевых действий можно настроить Цели в системах аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Если помимо контекстной рекламы вы используете другие маркетинговые каналы, создайте для каждого из них отдельные номера телефонов. Так вы сможете отследить, что дает наибольшую эффективность для вашего бизнеса.

Корректировка рекламной кампании с учетом полученных результатов

Невозможно сделать так, чтобы все ключевые слова и объявления показали высокую эффективность. После того, как вы оценили первые результаты, проанализировали трафик и конверсию, можно внести корректировки в рекламную кампанию — убрать дорогие и неэффективные ключевики, снять не дающие нужного результата объявления.

Читать еще:  Сектор газа туман

«Автопилот» для вашей контекстной рекламы

Чем лучше вы разберетесь в особенностях настройки контекстных рекламных кампаний, тем выше будет результат. Существенно облегчают жизнь рекламодателей сервисы автоматизации контекстной рекламы, которые экономя ваше время и деньги, позволяют повысить отдачу от контекста. Мы рекомендуем использовать систему управления контекстной рекламой Автопилот Rookee .

Важно отметить,что в «Автопилоте» нет входного порога по конверсиям, характерного для аналогичных сервисов, то есть каждый может попробовать его в деле даже на небольшом или недавно созданном проекте. «Автопилот» подходит для малого и среднего бизнеса и не требует высокого уровня компетенций в контекстной рекламе. Высокотехнологичные алгоритмы сделают всю работу за вас.

В основе технологий «Автопилота» – самообучающийся искусственный интеллект. Система учитывает 30+ параметров, которые влияют на эффективность ведения рекламной кампании. Например, сезонность, демографические характеристики, прогноз конверсий и т.д. «Автопилот» опирается на данные, накопленные за всю историю ведения вашей рекламной кампании. Система работает в режиме 24/7 и будет за вас:

Уточнять целевую аудиторию.

Анализировать конверсионность ключевых слов.

Следить за ставками конкурентов.

Отключать неэффективные ключевые фразы.

Ежедневно корректировать ставки.

Подбирать оптимальное время показа объявлений.

В результате удается увеличить объем и качество трафика, повысить количество целевых действий и снизить их стоимость.

Подключить «Автопилот» и начать с ним работать просто:

Зарегистрируйтесь и подтвердите согласие на предоставление «Автопилоту» доступа к Яндекс.Метрике и Яндекс.Директу. Важно: все доступы предоставляются по защищенному каналу, без ввода логина и пароля.

Задайте минимальные настройки: выберите рекламные кампании, которые хотите оптимизировать, укажите целевые действия и месячный бюджет на контекстную рекламу.

Как запустить контекстную рекламу без сайта?

Обычно у новичков нет сайта для сбора заявок. При этом контекстную рекламу запускать нужно. Узнали в этой истории себя? Тогда вам нужно обязательно прочитать статью!

Как обходиться без сайта

Такой вариант можно считать программой-минимум. Для эффективного продвижения её хватает не всегда. Без сайта контекстная реклама помогает только в том случае, если у вас понятный для всех продукт. Давайте разберёмся на примерах.

Вам внезапно стала нужна фотография на документ. Этим занимаются на каждом углу. Услуга везде одинакова, поэтому в таких условиях и сайт не нужен. По такой причине люди первоначально ориентируются на местоположение.

Прочими примерами выступают ателье, различные мастерские, автосервисы. В любом случае человеку важно, как добираться, где находится пункт продажи, близко ли это от дома.

Еще один вариант — “супергорячий” спрос. Например, услуги автоэвакуатора. У человека сломался автомобиль, и нужно быстро вызвать специалиста из соответствующего сервиса. В таких случаях достаточно номера телефона. Оставлять заявку на сайте крайне неудобно и некогда.

Если нет сайта, то все равно есть возможность рекламировать продукт. В Google Ads это объявления вида “Только номер телефона”, в Яндекс Директ — турбо-страницы и виртуальные визитки.

Виртуальная визитка в Яндексе

Человек кликает по рекламе, но оказывается не на том сайте, а на визитке, созданной Яндексом.

Тоже самое происходит, если нажать ссылку рядом с объявлением. На поиске отображается “Контактная информация”.

“Адрес и телефон” показываются в сетях:

За подобные переходы оплата аналогична кликам по обычным объявлениям.

Настройка рекламных объявлений существенно не отличается. В Яндекс Директе создается кампания, но заполняются только поля виртуальной визитки. URL сайта не указывается.

После этого нужно активировать переключатель:

Возникнут поля визитки. Их потребуется заполнить:

Также допускается задать телефон и адрес единожды на уровне кампании. Визитка станет работать для каждой рекламной группы:

В результате получится нечто подобное:

В дальнейшем на подобную визитку пойдет весь трафик. В чем же её плюсы?

В первую очередь она делает рекламное объявление кликабельным и заметным в выдаче. Также добавятся:

  • ссылка “Контакты” в поиске либо “Телефон и адрес” в сетях;
  • станция метро;
  • рабочий график и телефонный номер компании.

Также объявления, которые ведут на визитки, практичны для заказов, звонков и заявок. Достаточно кликнуть по значку телефона, чтобы вам позвонить:

Наконец, это будет дополнительным пространством для продающего текста, которое человек заметит в объявлении. В разделе “Подробно об услуге” укажите выгоды и другие полезные данные.

Турбо-страницы в Яндексе

У Яндекса это — бесплатная фишка. Благодаря ей из РСЯ и поиска идет целевой трафик. Речь идет о тех случаях, когда рекламодатель вручную делает и настраивает в рекламных целях в Яндекс Директе.

На телефонах турбо-страница выглядит так:

В марте этого года такая возможность появилась и для компьютерной версии:

  • кликает по кнопке с призывом к действию;
  • заполняет форму заявку;
  • оказывается на странице с благодарностью.

В Яндекс Директе турбо-страницы создаются так:

  • в новой кампании задайте настройки;

  • кликните “Далее”, нажмите “Турбо-страницы” и “Добавить”.

  • в конструкторе нажмите “Создать страницу”.

  • создайте с нуля страницу или подберите доступный шаблон.

  • при выборе, например, короткого шаблона возникнет такое окошко:

  • из навигации можно удалить что-то ненужное (кроме секции “Подвал”).

  • можно добавить нужные элементы, нажав “Добавить”.

  • выберите, к примеру, “Шапку”. Подберите доступный шаблон. Для “Шапки” доступны несколько:

  • доступный вариант будет справа.

  • можно поменять расположение секций. Для этого определенную секцию необходимо перетащить в нужное положение.

  • секцию навигации можно отредактировать. Для этого их необходимо выбирать последовательно в меню “Навигация”. Слева вы заметите все возможные изменения. Добавьте для шапки ссылку на иллюстрацию и пропишите текст. Также можно видоизменить и другие элементы.

Также меняются и другие блоки страницы.

  • в секции “Форма” нужно добавить поля заявки. Выполните необходимые настройки и выберите обязательные.

  • можно настроить кнопку вместе с текстом.

  • для сбора заявок введите электронную почту.

В последнем пункте будет сообщение благодарности. Она отображается, когда основная форма заполнена. Так как у вас нет сайта, то кнопка возврата не понадобится.

  • посмотрите, как пользователь видит левое меню. Опубликуйте страницу или сохраните её в качестве черновика.

  • в Яндекс Метрике можно изучить отчет по турбо-страницам.

  • тут будет различная полезная информация.

Google Ads: объявление “Только телефонный номер”

Эти объявления в основном можно увидеть на гаджетах, с которых можно совершать звонки. Переход идет автоматически на звонок.

Помните, что любая продвигаемая услуга обязана быть для целевой аудитории понятной. Человек не должен искать какую-то дополнительную информацию. Так как сайта нет, пользователь будет в замешательстве.

За любой клик по кнопке звонка вы платите определенную ставку. Алгоритм работает так:

  • рекламное объявление проходит через аукцион и показывается в поисковике;
  • человек переходит по баннеру;
  • на смартфоне пользователь видит панель с набором номера;
  • после этого он кликает по кнопке и совершает звонок.

Нужно заполнить следующую информацию:

Плюсы контекстной рекламы без сайта

Если сайта нет, то для пользователей все равно есть плюсы:

  • заявка быстро оформляется;
  • не требуется ждать загрузки портала.

Рекламодатель же легко проэксперементирует торговые предложения. Желаем вам хорошей конверсии.

Источники:

http://novoseloff.tv/kak-samomu-sdelat-kontekstnuyu-reklamu/
http://www.rookee.ru/talk/kak-nastroit-i-zapustit-kontekstnuyu-reklamnuyu-kampaniyu/
http://marketing-dostupno.ru/kak-zapustit-kontekstnuyu-reklamu-bez-sajta/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector