1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Реклама в Яндекс директ как сделать самостоятельно

Содержание

Подробная инструкция, как настроить «Яндекс Директ» самостоятельно от регистрации до анализа эффективности

Реклама в «Яндексе» является неотъемлемым атрибутом успешного ведения деятельности в интернете. И это не удивительно, ведь первое дело, которое совершает человек при появлении какой-либо потребности или проблемы – вбивает запрос в поисковой системе.

Уже прошло то время, когда люди звонили всем своим знакомым и выпытывали необходимую информацию по телефону или ходили по всем магазинам города в поисках какого-то особенного товара. Сейчас всё это можно сделать даже не выходя из дома, осуществив лишь одно действие – ввод запроса в поисковой системе.

Чтобы показываться на высоких позициях в выдаче есть два пути: произвести работу над поисковой оптимизацией сайта по основным ключевым запросам и реклама в специально отведенных для данных целей блоках, настроенная с помощью площадки «Яндекс Директ».

Первый вариант связан с трудоемкой работой над контентом и структурой ресурса, разметкой страниц, соблюдения атрибутов и его технической оптимизацией. К тому же, процесс долгий и для некоторых ниш выход в ТОП-10 может совершиться не менее, чем через один год, что не всегда приемлемо в современных реалиях ведения бизнеса.

Второй вариант быстрее в реализации и выход в ТОП-10 может состояться уже через несколько часов после первичной настройки. Однако, для этого потребуется выделить бюджет на рекламу, так как показы в рекламных блоках – процесс не бесплатный. Окупаемость деятельности и достигаемый эффект будут зависеть от уровня мастерства директолога и регулярной работы с веб-аналитикой, направленной на повышение эффективности запущенных кампаний.

О том, как настроить показы рекламы в «Яндекс Директе» самостоятельно мы и поговорим в данной статье. Но начнем с самого главного – подготовки.

Подготовка к настройке рекламной кампании в «Яндекс Директе»

Многие могут подумать, а зачем вообще нужно к ней готовиться? Ведь можно просто взять и настроить показы рекламы, следуя подсказкам «Яндекса».

Всё дело в том, что без этого этапа невозможно качественно настроить рекламную кампанию и добиться хороших показателей эффективности. Профессиональные директологи и интернет-маркетологи на подготовку к настройке РК тратят больше всего времени, так как достигаемый результат прямо пропорционален усилиям на подготовительной стадии.

При первоначальной подготовке к настройке рекламы в «Директе» можно выделить следующие процессы:

  • предварительный анализ сайта;
  • сбор семантического ядра, т.е. тех запросов, по которым будут осуществляться показы рекламы;
  • конкурентный анализ;
  • настройка аудиторий;
  • прогноз рекламного бюджета;
  • разработка продающего оффера или уникального торгового предложения – того, что будут видеть вводящие поисковые запросы интернет-пользователи.

Рассмотрим каждый процесс подробнее.

Предварительный анализ сайта

Речь идёт об удобстве веб-сайта с точки зрения интернет-пользователя, а также скорости его загрузки, наличия/отсутствия проблем с отображением, адаптивности (автоматической подстройкой размеров сайта под различные типы устройств, с которых осуществляются сеансы взаимодействия с ресурсом) или наличия отлаженной и работающей мобильной версии, релевантности страниц общей тематике.

Если у веб-ресурса будет «хромать» юзабилити, а скорость загрузки страниц желать лучшего, то возрастёт количество отказов и отдача от рекламной деятельности будет крайне низкой. В большинстве подобных случаев расходы на «Директ» не окупаются.

Другой важный аспект – адаптивность ресурса или наличие мобильной версии сайта. Если отображение на смартфонах, планшетах, различных диагоналях экранов персонального компьютера, а с недавнего времени ещё и телевизорах с функцией «Смарт ТВ», некорректно, эффективность кампании резко снижается. Следует доработать представленный нюанс на этапе подготовки к запуску РК.

Конечно же, немалую роль играет релевантность страниц ожиданиям посетителей. К примеру, если вы хотите продвигать продажу пластиковых окон, а содержимое сайта посвящено строительным материалам, натяжным потолкам, утеплению крыш, заливке фундамента, установке бань из сруба и оконной продукции, то эффект будет крайне печальным.

Или другой случай, когда сайт не имеет концепции и чётко выраженной бизнес-логики. Многие могут вспомнить шаблонные лендинги (одностранчиники) из 4 блоков, на которых вначале предлагают оставить заявку, затем позвонить, написать на почту, задать вопрос и в заключении посетить офис продаж по указанному адресу. Как правило, подобные ресурсы содержат от 4 до 5 секций, среди которых идут «Главная», «Почему мы», «Наши услуги», «Контакты», каждая из которых замыкается формой.

При этом на подобных сайтах на зоне первого экрана можно встретить запущенный устрашающий таймер с обратным отсчётом времени и фразой, что вы всё потеряете и «халявы» больше не будет. Лет 5 назад, подобный вариант реализации виртуального продукта, возможно, и работал (по крайней мере, встречались похожие успешные кейсы), но сейчас, когда все ниши перенасыщены всевозможными предложениями и акциями, а уровень конкуренции очень высок, нужна конкретика и ясная бизнес-логика.

Распыленность и отсутствие логики снижает общую эффективность сайта, что негативно скажется и на результативности рекламной кампании в целом. Следует заранее проверить состояние своего веб-сайта ещё до начала запуска РК.

При оценке удобства ресурса стоит ориентироваться на данные веб-аналитики (если они имеются в достаточном для анализа объеме) и мнения обычных пользователей интернета (например, можно провести небольшой непредвзятый опрос).

Убедившись, что с сайтом всё в порядке, и он не будет являться причиной «слива» рекламного бюджета в «Яндекс Директе», идём дальше. В случае с обратной ситуацией – устраняем проблемы и возвращаемся к настройке кампании уже после устранения всех выявленных ошибок и некорректностей.

Сбор семантического ядра для рекламной кампании в «Яндекс Директ»

Подборка ключевых запросов, по которым будут осуществляться показы рекламных объявлений, – одно из самых важных мероприятий. Процесс сопровождается мозговым штурмом, проработкой синонимов и построением различных ассоциаций.

Важно учесть все нюансы и просмотреть, как можно больше близких по значению словоформ. Рекомендуется сразу же фиксировать все варианты на каком-либо источнике информации в любом удобном формате: в виде табличного документа «Microsoft Excel», «ветвистой схемы» в «Xmind» (её ещё иногда называют «Картой Ума»), ручных записей-набросков на листе бумаги. Главное чтобы вам было удобно, информативно и наглядно. Ставьте себя на место потенциального клиента, представьте, что и у вас появилась аналогичная проблема или потребность. Как бы вы мыслили в подобной ситуации?

Проработка «маркеров»

Под данным термином понимают «заготовку», на основании которой можно собирать «ключи» для семантического ядра. Как правило, представляют собой комбинацию от двух до пяти слов, на основании которой можно собрать поисковые фразы.

В качестве примера, возьмем узкое направление: «Ремонт пластиковых окон». Сразу уточним, что в данном случае нас будет интересовать только эта ниша, менее конкурентная, чем продажа и установка оконных конструкций из ПВХ, но ничуть не менее прибыльная. Ведь там где есть ремонт, при наличии хороших специалистов и чёткой бизнес-логики, легко можно встроить допродажи с гораздо большей рентабельностью, чем в случае с обычной торговлей оконной продукцией.

Записи будем производить в табличном документе «Microsoft Excel». Сделаем 3 столбца, которые будут иметь названия: «Что», «Чего» и «Где». Как уже можно догадаться по их названиям, на основе комбинаций будут формироваться сами маркеры.

Вписываем в столбец «Что» основные услуги:

  • ремонт;
  • регулировка;
  • настройка;
  • профилактика;
  • замена;
  • отладка;
  • восстановление.

Далее переходим к заполнению столбца «Чего»:

Делаем рекламу в Яндекс Директ самостоятельно.

В статье мы рассмотрим, как сделать рекламу в Яндекс Директе самостоятельно. Дадим простой пошаговый алгоритм по самостоятельной настройке рекламной компании Яндекс Директ.

Читать еще:  Сабантуй это праздник чего

Сделать рекламу в Яндекс Директе самостоятельно может любой человек, умеющий пользоваться компьютером и понимающий, что такое контекстная реклама. Если вы не имеете даже общего представления о том, как работает Яндекс Директ, то рекомендуем прочитать сначала статью: «Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!» .

Если вы уже в теме, то можно приступать к самостоятельной настройке.
Для начала заходим в Яндекс Директ и авторизуемся, если не авторизованы.
Если аккаунта у вас нет, то регистрируемся. Далее переходим непосредственно к настройке рекламы.

Пошаговая инструкция, как сделать рекламу в Директе.

Шаг 1. Создаем рекламную компанию.

1.1. Вписываем понятное рабочее название рекламной компании, задаем временной и региональный таргетинг.

Название следует делать понятным для дальнейшей работы. Если у вас будет несколько рекламных компаний, то для быстроты навигации и нужны понятные названия.
К примеру, для рекламы нашего сайта в поиске мы бы назвали компанию: «SMO-i-SEO.ru – реклама в поиске» , а для рекламы в сетях: «SMO-i-SEO.ru – Рекламная Сеть Яндекса» .

Далее мы указываем расписание показов. Если ваш бизнес работает не круглосуточно, то следует указать то время, когда вы готовы принимать заявки от клиентов пришедших по рекламе. Для этого жмем на кнопку Изменить и задаем нужные интервалы времени.
К примеру, если мы хотим показываться только в рабочее время, настройки временного таргетинга могут выглядеть так:

Также выбираем регион, в котором вы хотите, чтобы показывалась ваша реклама. То есть, если вы работаете только по Москве, то указывать следует только Москву.

Включенная галочка расширенный географический таргетинг, обеспечит показ рекламы, не только тем, кто находиться в Москве, но и тем, кто указал в запросе регион Москва. К примеру, если человек находитcя в Самаре, а ввел «заказать такси в Москве», то c включенной галочкой реклама ему может быть показана.
Если вам нужно охватить только тех, кто находиться в нужном вам регионе, то галочку «Расширенный географический таргетинг» нужно убрать.

1.2. Настраиваем управление показами, оптимизацию фраз и визитку.

Стратегия подразумевает либо совместный показ в сетях и поиске, либо раздельный. Для большей эффективности мы рекомендуем разделять компании отдельно на поиск и отдельно на рекламную сеть.
Для этого нажимаем Изменить.
Далее выбираем Только на поиске.

Саму стратегию мы рекомендуем оставлять «Ручное управление ставками», она стоит по умолчанию. Другие стратегии также можно использовать, но новичкам рекомендуем начать с ручной, чтобы избежать риска слива бюджета.

Обязательно поставьте галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте», чтобы не тратить деньги в пустую, когда ваш сайт по каким-то причинам недоступен.

Минус-фразы на рекламную компанию позволяют не показывать ваши объявления по запросам, содержащим указанные вами словами. Туда обычно попадают универсальные слова, такие как:: -бесплатно -своими руками -скачать -видео -фото и т. п.
Если вы еще не изучали запросы, по которым хотите показываться, то на этапе первичной настройки минус-фразы для компании можно не указывать, в последствии их всегда можно добавить.

Обратите внимание на пункт: Дополнительные релевантные фразы. Это фразы, которые система подбирает автоматически на основании тех запросов, которые вы укажите в дальнейшем. Система может подбирать не совсем корректные фразы, поэтому мы рекомендуем её отключать. Для этого нажимаем кнопку изменить и переводим ползунок в положение Выкл. Далее нажимаем Сохранить.

В разделе визитка, мы рекомендуем переключить ползунок и заполнить данные о компании. Эти данные могут дополнить ваши объявления, сделав их более привлекательными.

1.3. Добавляем счетчик Яндекс Метрики, уведомления и указываем специальные настройки.

Счетчик Яндекс Метрики необходимо добавить, чтобы система смогла передавать данные для аналитики рекламной компании. Для этого нажимаем кнопку Добавить и указываем номер счетчика.

Галочку «Размечать ссылки для Метрики» мы рекомендуем оставить включенной.
Галочку «Добавить метку «_openstat» к ссылкам» следует поставить, если вы хотите чтобы данные передавались в такие системы аналитики, как Openstat и LiveInternet.

Также вы можете настроить уведомления на E-mail или по SMS о значимых событиях в вашей рекламной компании.

Специальные настройки вы можете раскрыть, изучить и выставить какие-то параметры под себя.

Для большинства рекламных компаний достаточно оставить специальные настройки, как они есть по умолчанию.
На это основные параметры рекламной компании заданы. Нажимаем Дальше и переходим в создание объявления.

Шаг 2. Делаем объявление для Директа.

2.1 Заполняем основные поля объявления.

Название группы, также как и название компании должно быть понятным. Если объявление будет рекламировать определенную услугу, то в данное поле следует поместить соответственно название услуги.

Далее заполняем заголовки и текст объявления. После указываем ссылку, куда будет переходить пользователь в случае клика по объявлению. Кроме того и указываем отображение ссылки, то есть то, как адрес будет виден в объявлении.

Составление объявлений — важнейший этап определяющий успех рекламной компании. Отнеситесь к этому крайне ответственно и внимательно!
Важно сделать объявление интересным и привлекательным на фоне других. Для этого мы рекомендуем проанализировать объявления конкурентов. По этой теме у нас есть статья: «Смотрим объявления конкурентов в Яндекс Директ и используем!».

Обязательно обращайте внимание на финальный вид объявления. Это то, как его увидят пользователи. Для просмотра объявления кликните на вкладку «На поиске»:

Посмотрите, как оно будет выглядеть на разных устройствах.

2.2 Добавляем к объявлению дополнения.

Быстрые ссылки, уточнения, адрес и телефон — всё это повышает привлекательность и информативность объявлений. Чисто визуально можете оценить разницу объявлений с дополнениями и без:

В данном случае то, что вы видите под заголовком первого объявления — это быстрые ссылки. Внизу соответственно контактная информация, а над контактной информацией уточнения.
После задания дополнений, вы можете добавить еще объявления в группу. Яндекс будет откручивать ваши объявление в одной группе по очереди, пока не определит наиболее кликабельное. Важно понимать, что клики, это не всегда продажи. Если ваши объявления ориентированы именно на продажи, то лучшим вариантом будет делать каждое объявление в своей группе и смотреть через системы аналитики, какое в итоге дает больший результат.

2.3. Подбираем слова для показа и добавляем минус-фразы на группу объявлений.

Автотаргетинг мы рекомендуем оставить выключенным и подбирать слова вручную.
За подбор слов в яндексе отвечает отдельный инструмент Яндекс вордстат. Перейти в него можно, нажав кнопку подобрать слова и введя нужно ключевое слово. Но мы рекомендуем переходить на https://wordstat.yandex.ru/ и подбирать слова там.
Там намного больший функционал, который позволяет удобно просматривать запросы, оценивать их сезонность и популярность в различных регионах и на различных типах устройства.
Кроме того в сервисе доступны различные операторы, которые позволяют более детально исследовать параметры каждого ключевого слова. Найти более подробную информацию по теме вы можете в описании нашей услуги по подбору запросов.
Там рассказано о том, как мы обычно подбираем запросы для наполнения форумов. По-большему счету подбор запросов для директа строиться аналогичным образом.
Что касается минус-фраз, то тут вы задаете фразы, которые не должны встречаться в запросах.
К примеру, вы отобрали в качестве ключевого слова слово видеонаблюдение. Если в списке ключевых фраз вы укажите видеонаблюдение, то ваше объявление будет показывать по всем запросам, содержащим слово видеонаблюдение. Сюда попадут запросы: видеонаблюдение купить, видеонаблюдение монтаж, установка видеонаблюдения, камеры видеонаблюдения, видеонаблюдение своими руками и множество других.
Если вы не хотите показывать рекламу по запросу «видеонаблюдение своими руками», то достаточно в минус слова добавить «-своими руками» и показ по всем запросам содержанием данную минус-фразу будет заблокирован.

Минус-фразы крайне важная часть любой рекламной компании. Если вы нацелены на максимальный охват, то мониторинг и добавление минус-фраз в процессе рекламной компании является крайне значимой работой.
Если же вы хотите показывать только по определенным фразам, то достаточно добавить оператор кавычки «». То есть, если мы в списке укажем «видеонаблюдение» в кавычках, то показ будет идти только по запросу видеонаблюдение и его словоформам: видеонаблюдению видеонаблюдения и т.д. Но по запросам: видеонаблюдение купить, видеонаблюдение монтаж и т. д. объявление показано не будет.

2.4. Уточняем регионы показа для объявления, устанавливаем максимальную цену за клик, задаем параметры корректировок ставок и добавляем метки для удобства навигации.

По умолчанию в регионах показа будет установлен регион, указанный для рекламной компании на предыдущем шаге. Вы можете уточнить регион для созданного объявления, если это требуется.

Читать еще:  За что вы любите жизнь

Также вы можете задать максимальную цену клика — она будет автоматически добавлена в ставки на следующем шаге. Также можно установить корректировку ставок, если у вас есть отдельно выделенные аудитории. К примеру вы можете повышать ставку для показа рекламы, тем кто уже был на вашем сайте.

Метки служат для удобства навигации по объявлениям внутри компании.

После заполнения всех необходимых полей нажимайте кнопку Сохранить.

Шаг 3. Делаем ставку и отправляем на модерацию.


При назначении ставки обратите внимание на цены кликов и списываемые цены для разных позиций.
Система таким образом показывает, какую вам нужно поставить ставку, чтобы занять определенное место в рекламной выдаче. Причем при этой ставке с вас спишется сумма примерно равная той, что указана в соседней колонке справа.
Важно учитывать, что ставки на аукционе постоянно меняются, и вам нужно понимать, какую максимальную цену вы можете позволить себе платить за клик и исходя из нее назначать ставку. Для более гибкого управления ставками можно использовать специальные бидменеджеры. К примеру, есть бидменеджер E-lama. В нем вы можете указать в качестве параметра максимальную списываемую цену и бидменеджер сам будет регулярно мониторить и выставлять ставки. Таким образом вы получите максимальное количество кликов, имея стоимость клика примерно ту, что вы указали в бидменеджере.

После того, как вы определились со ставкой отправляйте объявление на модерацию и ждите решения. Основную массу новых объявлений мы рекомендуем составлять уже после прохождения модерации. Возможно в вашей нище есть какие-то особые требования к объявлениям и их нужно сразу учесть, чтобы не тратить время на редактирование объявлений.

Собственно после отправки объявления на модерацию самостоятельную настройку рекламы в Яндекс Директе можно считать законченной.

Если какие-то моненты в инструкции вам оказались не понятными, обязательно пишите в отзывах к данной статье свои комментарии.

Если вам понадобиться квалифицированная помощь с настройкой и ведением ваших рекламных компаний, пишите:

  • ICQ 275129
  • Skype artek356.
  • Вконтакте
  • На E-mail

Также вы можете заказать настройку Директа на странице!
В завершении желаем вам самостоятельно и успешно настроить директ!

Как самому сделать контекстную рекламу — инструкция

В этой статье мы с вами научимся, как правильно самому сделать контекстную рекламу Яндекс Директ. При чем делать мы это будем совершенно бесплатно, и без помощи так называемых «профессионалов».

Конечно, при желании вы можете выбрать хорошего директолога и довериться настройку контекстной рекламы ему. Но я все-таки советовал бы вам сначала самим разобраться, что это и как работает. Так вы сможете хотя бы качественно контролировать исполнителей.

Рассматривать настройку контекстной рекламы мы с вами будем на примере Яндекс Директ. Просто потому что это самая распространенная и качественная система в Рунете на сегодняшний день.

Содержание статьи:

И для начала давайте разберемся с базовыми понятиями контекстной рекламы.

Выбор стратегии для рекламы

Первое, что вам надо сделать — это выбрать стратегию. Контекстная реклама, на самом деле, бывает двух разных видов. Первый вид — это поисковая контекстная реклама, а второй — это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).

Настраиваются обе эти системы в интерфейсе Яндекс Директ, но отличаются полностью — начиная от стратегии подбора ключевых слов, и заканчивая назначением ставок за клик.

Поисковая контекстная реклама показывается пользователям, когда они вводят в поисковой строке Яндекса какой-то конкретный запрос.

РСЯ напротив, показывается людям даже если они никогда ничего такого не искали. Просто они ходили по сайтам подобной тематики, или интересовались чем-то схожим. Мы (а точнее Яндекс) вычисляем этих людей по поведенченским факторам и показываем им нашу рекламу.

Какой из этих двух типов контекстной рекламы лучше выбрать вам? Вот сравнение плюсов и минусов той и другой рекламы.

Поисковая контекстная реклама — более конверсионная. Это значит, что люди, которые пришли к вам с поиска, скорее купят ваш продукт, чем посетители с РСЯ. И это естественно, потому что эти люди сами искали в поиске то, что вы предлагаете. В случае с РСЯ люди ничего сами конкретно не ищут.

Мы их пытаемся быстро заинтересовать и разогреть практически «с нуля». И поэтому цифры конверсий там будут намного ниже.

Какую выбрать рекламу, если нет денег?

Однако, поисковая контекстная реклама почти всегда стоит дороже, чем РСЯ. Ваши конкуренты тоже знают, что самые хорошие клики — в поиске. Поэтому они все идут именно в поиск и конкурируют по одним и тем же ключевым словам.

Аукционная система Яндекс Директа постепенно повышает и повышает ставки. И у некоторых особо конкурентных запросов цена за клик уже достигла максимально разрешенного значения в 2500р.

Тут конечно есть варианты, как платить меньше конкурентов (см. ниже). Но в общем и целом от ставки за клик вы никуда не денетесь. Если сказано — надо платить минимум 30р. за клик, чтобы ваши объявления показывались на странице поисковой выдачи, то вы будете вынуждены их платить.

В РСЯ все обстоит немного иначе. Там цена клика зависит только от вас и от вашего бюджета. Вы можете поставить и 10р. за клик, и 3р. за клик. Влиять это будет только на скорость набора нужного количества кликов. Подробнее можете посмотреть в статье «Как настроить РСЯ самостоятельно».

То есть общие рекомендации такие — если у вас много прямых запросов, по которым людям ищут именно ваш товар или услугу (и при этом у вас достаточный бюджет) — используйте поисковую контекстную рекламу.

Если ваш товар люди напрямую почти не ищут, и надо их сначала «заставить его захотеть», или если у вас пока не хватит денег, чтобы бороться с конкурентами в поисковой рекламе — посмотрите, как лучше применить РСЯ.

Конечно, есть еще варианты использования РСЯ для ретаргетинга и усиления поисковой рекламы. Но это уже как-нибудь в другой раз.

Допустим, тип контекстной рекламы для себя вы выбрали. Если это поисковая контекстная реклама — читайте дальше. Про то, как настроить РСЯ лучше посмотрите отдельную статью.

Как платить за рекламу меньше конкурентов

Есть вполне конкретные показатели «хорошо сделанной» контекстной рекламы — вы платите за клик меньше, чем ваши конкуренты. При этом вы получаете гораздо больше кликов, чем эти же самые конкуренты. И кроме того — вы получаете больший процент продаж с ваших кликов.

Все это становится возможным благодаря правильному подбору ключевых слов и правильному составлению объявлению. Смотрите, как это происходит в поисковой контекстной рекламе Яндекс Директ.

Яндекс зарабатывает деньги в тот момент, когда кто-то кликает по вашему объявлению (поэтому это и называется рекламой с оплатой за клик).

То есть сам факт показа вашего объявления, когда пользователь вводит тот или иной запрос, никаких денег Яндексу не приносит. Стало быть, он заинтересован в том, чтобы по вашему объявлению кликали как можно чаще. У этой контекстной рекламы даже есть такой показатель как CTR (click-to-rate) — соотношение количества показов вашего объявления к количеству кликов по этому вашему объявлению.

Чем выше у вас показатель CTR, тем больше вас любит Яндекс — ему не приходится впустую показывать ваши объявления. Считается, что у Яндекса обычная аукционная система показа объявлений — кто выше поставит цену за клик, того он и будет показывать выше и чаще. Но на самом деле все зависит не от цены за клик, а от показателя CTR. Давайте на конкретных цифрах.

Пример в цифрах — как работает Директ

Допустим, у вашего конкурента стоит цена 10 рублей за клик, а показатель CTR у него составляет 1% (за каждые 100 показов по его объявлению кликают только 1 раз). Стало быть, с каждой сотни показов этого объявления Яндекс зарабатывает 10 рублей.

У вас другая ситуация. Вы поставили цену за клик всего 5 рублей. Но при этом CTR вашего объявления равняется 10% (за каждые 100 показов по вашему объявлению кликают 10 раз). И в вашем случае Яндекс с той же самой сотни показов объявления зарабатывает уже 50 рублей.

Читать еще:  Когда ребенок начинает ходить на горшок

Как вы думаете, какое объявление Яндекс будет показывать чаще и выше? Конечно ваше, потому что 50 рублей заработка — это больше, чем 10 рублей заработка. А работу пи этом ему приходится делать ту же самую — ровно сто раз показывать объявление на странице поисковой выдачи.

Вывод — нам надо стремиться к тому, чтобы CTR наших объявлений был выше, чем у конкурентов. И главное, что влияет на показатель CTR — это релевантность вашего объявления тому запросу, который ввел пользователь в поисковой строке.

Если пользователь вводит «спортивный велосипед купить», а ему выводится объявление с заголовком «Купить велосипеды» — то это один уровень релевантности. А если емц по тому же самому запросу показывается объявление с заголовком «Спортивный велосипед купить» — то это уже совсем другой уровень уникальности, согласитесь?

То есть нам надо сделать так, чтобы все наши объявления максимально подходили под то, что ищет человек. Это, собственно, и называется релевантностью.

При этом нам надо буквально использовать те же самые слова, которые использует пользователь для поиска (и желательно в том же самом порядке). Так уж устроен человеческий мозг — если он ищет «костюмы спортивные Олимпиада», то он гораздо охотнее среагирует на заголовок «Костюмы спортивные Олимпиада», чем на «Олимпийские спортивные костюмы». Хотя по сути это одно и то же.

А все потому, что человеческое внимание очень сильно рассеяно при работе с интернетом. Мы ухватываем информацию только кусочком нашего подсознания, боковым зрением. У нас в голове сидят определенные слова, которыми мы сформулировали запрос — и именно эти слова мы и жаждем увидеть.

Таким образом, нам надо добиться того, чтобы на каждый возможный запрос и формулировку запроса у нас выводилось объявление с соответствующими словами, с теми же самыми формулировками.

Кстати, именно поэтому считается хорошим тоном делать рекламные кампании в Яндекс Директ на 2000 — 3000 ключевых запросов. Нам надо охватить максимальное количество возможных формулировок, и под каждую формулировку сделать свое уникальное объявление.

Пара слов о «профессионалах»

Часто предприниматели считают, что обычным смертным с этой задачей никогда не справиться. Поэтому они нанимают «профессионалов», и надеются, что те сделают все работу просто потому, что вы им заплатили денег (и порой очень не мало денег).

К сожалению, никто так не сможет изуродовать вашу рекламную кампанию, как профессионалы. Есть целый ряд причин, почему они никогда не дадут вам тот результат, который вам нужен. Здесь я не буду подробно на этом останавливаться.

Главное, что вы должны понять — вы вполне сможете сами сделать эту работу. При чем вы сделаете её гораздо качественнее, и совершенно бесплатно. Если вы этому научитесь, то потом по меньшей мере сможете жестко контролировать директологов, которые вообще распускаются, стоит им только почуять некомпетентность заказчика.

И давайте теперь собственно разберем, как за один вечер сделать рекламную кампанию в контекстной рекламе на пару тысяч ключевых запросов.

Как подобрать 2000 ключевых запросов за один вечер

Делать это мы будем, конечно, не вручную. Есть очень хороший и бесплатный инструмент, который называется СловоЁб (без шуток, так и называется). Вот именно он и позволит вам быстро подобрать множество ключевых запросов.

По своей сути — это программа-парсер. То есть она парсит сервис Яндекса, который называется Вордстат. Вы, конечно, можете и вручную подбирать запросы через тот же самый Вордстат, но это займет у вас несколько месяцев.

Прежде, чем начинать работу — нам надо скачать этот самый СловоБОЙ (давайте я его так буду здесь называть) по этой ссылке. И важно его правильно настроить. От настроек будет зависеть скорость работы программы. Подробнее потом распишу в отдельной статье.

Далее вам надо составить список основных ключевых слов в вашей нише. Если вы продаете очки, то это будут: «очки купить», «очки заказать», «очки такой-то марки», «очки цена» и прочие. Это самые крупные ключевые запросы, по которым люди ищут ваш товар.

Далее вы вставляете весь этот список в СловоБОЙ и начинаете его парсить. То есть программа автоматически обращается к сервису Вордстат и собирает более мелкие ключевые запросы на базе тех, которые вы указали.

Если надо — задайте регион, чтобы программа собирала ключи только по вашему городу или области.

В зависимости от ниши, СловоБой может вам насобирать до 2000 запросов с каждого крупного ключевого слова, которое вы добавили. И после этого начинается самая ответственная часть работы — отсев ненужных ключей.

Фильтрация ключевых слов

Еще на этапе сбора ключевых слов вы можете сразу указать «минус-слова» в настройках поиска в СловоБое. Это значит, что программа будет сразу исключать те ключи, в которых ест определенные слова, которые вам не подходят.

Например, вы вообще не занимаетесь продажей солнцезащитных очков. Тогда в списке минус-слов поставьте «солнцезащитный».

Но все равно это вас не спасет от ручной фильтрации собранных ключевых запросов. Вы можете это делать прямо в интерфейсе программы, или сначала экспортировать список слов в эксель (кому как удобнее).

Далее вам надо пройтись по всему списку и удалить те ключевые запросы, которые точно не принесут вам никаких клиентов. С теми же самыми очками у вас это может быть «очки футляр купить», или «очки детские заказать», или «очки кровавого тролля WoW цена».

Тут надо максимально сконцентрироваться и постараться ничего не пропустить (хотя все равно что-нибудь пропустите). Поэтому лучше этой работой заниматься с утра, когда вы свежи и бодры.

И через два — три часа у вас будет готовый список чистых ключевых слов, с которым вы можете дальше делать свою контекстную рекламу.

Составление объявлений

Чтобы ваше объявление для поисковой контекстной рекламы было правильным, оно должно соответствовать трем требованиям:

  1. Ключевое слово в заголовке. Обязательно должно быть прямое вхождение ключа в заголовок. Яндекс даже как-то приводил статистику, насколько это повышает кликабельность объявления. Получалось, что очень намного. Не забывайте, что ключевое слово выделяется полужирным, и это тоже привлекает внимание пользователя.
  2. Ключевое слово в теле объявления. Тут тот же самый принцип — выделение полужирным и 100% релевантность вашего объявления запросу пользователя.
  3. Призыв к действию в теле объявления. Нам надо, чтобы человек кликнул по объявлению. Поэтому так и пишем: кликни, смотри здесь, подробнее, жми и прочее. Главное — не пишите в качестве призыва к действию что-то типа «Заказывайте». Он ничего не может пока заказать — сначала надо кликнуть. Поэтому это плохой «call-to-action».

Здесь вам важно понять, что у вас должно быть ровно столько объявлений, сколько вы нашли ключевых запросов. Если 2000 ключей — значит и объявлений у вас должно быть 2000. По одному для каждого отдельного ключевого слова.

Только так мы добьемся 100% релевантности объявлений запросам, а значит — боле высокого CTR, а значит — цену клика меньше, чем конкурентов (даже если мы будем показываться выше, чем они, и получать больше кликов, чем они).

Понимаю, что вручную составить 2000 уникальных объявлений — это очень непросто. Поэтому я приготовил для вас специальный инструмент — excel файл, который сделает вам хот десять тысяч объявлений буквально за несколько кликов мышкой.

Этот инструмент, а также инструкцию, как его использовать вы получаете бонусом к моему видеокурсу «Множественные источника трафика». Очень рекомендую.

Кстати, вот вам один видеоурок из курса. В нем я как раз показываю, как правильно составлять объявления для Директа, и как пользоваться этой волшебной программой.

Видео — как сделать 2000 уникальных объявлений за пару минут

Заключение

Конечно, это еще не конец настройки контекстной рекламы. Нам надо будет объявления выгрузить в директ, назначить ставки, подключить программу автоматического регулирования ставок, научиться делать сквозную аналитику, и еще много чего.

Но основные моменты, я надеюсь, вы уяснили, и этого хватит для того, чтобы самому сделать контекстную рекламу. Буду благодарен за комментарии.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

Источники:

http://akiwa.ru/blog/podrobnaya-instruktsiya-kak-nastroit-yandeks-direkt-samostoyatelno-ot-registratsii-do-analiza-effekt/
http://smo-i-seo.ru/faq/delaem-reklamu-v-yandeks-direkt-samostoyatelno.html
http://novoseloff.tv/kak-samomu-sdelat-kontekstnuyu-reklamu/

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector
×
×
×
×